'Batman v Superman' v. Psihologija: Obožavatelji ignoriraju filmske kritike, ali ne i kazališta

Epski superheroj Batman protiv Supermana radi jako loše ili vrlo dobro, ovisno o tome kako gledate na to. Najljepša stvar koju je većina filmskih kritičara mogla prikupiti bila je tekstualna slijeganje ramenima, premda su mnogi samo krenuli naprijed i prešli na stvar, što je dovelo do 29-postotnog rezultata Rotten Tomatoes, što je točno četiri posto bolje nego Moje veliko veliko grčko vjenčanje 2 za one koji prate. S druge strane, autori filma moći će obrisati suze sa sto novčanica. Film stvara banku.

Kada film koji je jedan pisac pamtljivo opisao kao 153 minute Zacha Snydera "skupljajući dvije lutke zajedno" čini 170 milijuna dolara u Sjevernoj Americi na svom početnom vikendu (šesto po veličini otvaranje svih vremena), treba se zapitati jesu li njegovi kritičari, a ne heroji koji su izgubili udarac. Da li se netko više brine o recenzijama? Psihološke studije ukazuju na to da je odgovor kompliciran i teško ga je izmjeriti u računima.

Početni box office može se objasniti bez rasprave o psihozi filma. Pretprodaja je predstavljala značajan iznos ranog otkupa, pa su recenzije počele važiti tjedan dana kasnije, kada je prodaja na blagajnama pala za 69 posto, zbog čega su se neki tipovi industrije pitali hoće li preći marku od milijardu dolara ili nadoknaditi troškove.

No, opet, taj je pad teško pratiti kritičarima za razliku od prijatelja i prijatelja prijatelja. Ipak, one rane, negativne recenzije će utjecati na krajnji rezultat. Istraživanja pokazuju da filmski kritičari imaju snažan utjecaj na izlagače: Skupovi podataka otkrivaju da filmovi s izvrsnim recenzijama imaju veće šanse da duže ostanu u kazalištu i da ih se pokupi za veću distribuciju. No kada je riječ o utjecaju na kinematografsku prisutnost, kritičari su obično samo dio skupine komplementarnih utjecajnih osoba, uključujući marketing iz produkcijske tvrtke i usmenog izlaganja ranih gledatelja.

Možemo malo usavršiti pitanje: koliko mišljenje drugih ljudi o filmovima utječe na odluke pojedinaca da ih pohađaju ili ne? Istraživači kažu da postoje dva glavna pokretača mišljenja, stručnjaci i većina. Uloga stručnjaka često igraju nepopustljivi prijatelji, ali kritičari mogu pomaknuti mišljenje većine. Stupci u glavnim publikacijama često se vide kao institucionalni i stoga masovni, a ne individualni odgovor na filmove (dakle naslov publikacija u poster blurbs). A ljudi - čak i vaš prijatelj koji voli death metal - imaju tendenciju da prate gužvu. Pojedinci prilagođavaju svoje ponašanje, revidiraju svoje prosudbe i donose odluke na temelju zapažanja drugih.

Studija iz 2014. godine Časopis za akademske marketinške znanosti pogledao kako su utjecajni tweetovi bili kada je u pitanju određivanje pohađanja filma. Istraživači su prošli kroz milijune tweetova i naišli na 698 ljudi koji su se mogli sjetiti da su vidjeli tweet koji je bio toliko utjecajan da ih je spriječio da odu u film koji su ranije željeli vidjeti. To su bili ljudi koji su sami sebe opisali kao “jako zainteresirani za filmove” - u prosjeku su se stavili na rezultat od 6,4 od 7 (skala je koliko su voljeli filmove), a 79 posto ih je barem jednom otišlo u kino. mjesec. Ipak, jedan cvrkut će ih zavesti daleko od noći u filmovima - iako 98 posto ispitanika ne može ni zapamtiti što je tweet rekao.

Ne reći da je grupna prosudba nepogrešiva. Pojam "mudrosti mnoštva" pokazao se stvarnim, ali gomila postaje vrlo glupa, vrlo brzo ako ljudi znaju mišljenja drugih. Klasična teorija koju je predložio Francis Galton kaže da ćeš, ako uzmeš svačije mišljenje i procijeniti to, dobiti najbolje mišljenje. No ažurirane studije su otkrile da čak i blagi društveni utjecaj može potkopati mudrost publike. I dalje ćete vidjeti Batman protiv Supermana iako znate da će to vjerojatno biti užasno.

A Sad Ben Affleck je znao da mi nećemo dosađivati ​​cijelo vrijeme.

"Ono što će stvarno biti važno, vjerujem, je ono što publika kaže", rekao je Affleck za prostak, - Zato što su oni oni koji kupuju karte. Oni su oni koji žele vidjeti više takve priče ili ne i tako su glasovi publike najglasniji.