Brendovi koji koriste Pokemon Idi na prodaju smeća u Millennials

Jučer sam primio promotivne poruke e-pošte od dviju sramotno brojnih restorana i usluga dostave hrane koje sam zaštitio. Bougie lanac salata slatko-zeleno nagovijestio je da "moram sve okusiti", dok je Seamless počela otežavati igru, sugerirajući da sam "pokupio rijetki ulov" u njegovoj tematskoj liniji, a zatim iskoristio poznati font za "Dohvati" Poke to Go “, naglašavajući iznenadnu dostupnost ribe koju nikad prije nisam vidio na jelovniku.

I kako se ispostavilo, njihovi e-mail timovi su zapravo bili kasno na internet angažman potrošača, koji je tijekom posljednjeg tjedna vidio pametne korporacije da kooptiraju društvene fenomene koji su Pokémon Go za vlastite nejasne marketinške svrhe.

Danas, Hyp3r, koji je "Engagement Platform for Venues", a ne ime tinejdžera DJ-a koji se bavi molly-bavljenjem, podigao je dojam kako je hotelski lanac Marriott naišao na Poke-senzaciju.

Dok su se drugi hotelski lanci i tvrtke bavili time kako najbolje iskoristiti puni fenomen, Marriott je iskočio prvi, koristeći svoju divovsku, kontrolnu sobu za nadzor gostiju kako bi se uključio u realnom vremenu unutar svojih zidova. Marriott, Hyp3r je izletio, nije samo poslao neke pametne tweetove s Pikachuom u predvorju; umjesto toga, njegovi menadžeri društvenih medija interakirali su 1: 1 s ljudima koji su ostali na njegovim temeljima, uletjeli su kako bi im dali "tople i nejasne osjećaje" koji su digitalni ekvivalent čokoladi na jastuku.

I to je jako dobro, izvještava agencija / platforma / blog.

"Ponekad sve što trebate učiniti jest opustiti se, opustiti i dopustiti svojim gostima da postanu vaši fotografi / trgovci / evanđelisti, stvarajući autentičan sadržaj koji možete prikazati u svojim službenim društvenim kanalima", sugerira on, dajući konačnu završnicu za ove vrste promocije (i ilustriranje pomoću ovog Instagram snimljenog psyduck-a uz bazen).

Nije bilo manjka drugih robnih marki koje su skočile iz teoretskog sijena, uključujući i njihove proizvedene korporativne glasove u pjenušavom online razgovoru. Digiday je dodao još jedan sloj buke u komoru odjeka, rangirajući neke od najboljih i najgorih od njih; stranica se okušala u ukupnom Twitteru u Jolly Rancheru, a Pop Chipsu nije uspio napraviti čvrstu vezu između grickalica i Pokémona, ali je pohvalio Chipotleovu sposobnost da koristi igru ​​za promjenu razgovora iz uobičajenog fokusa na svoje otrovne buritose.

Ovaj napad pokušaja kooptiranja legitimnog kulturnog osjećaja, naravno, nije ništa novo; to je najčišći izraz udruge Građani Ujedinjenih naroda da su korporacije ljudi, propušteni putem interneta i uvjerenje da ključne riječi i sigurne šale mogu stvoriti faksimile "autentičnosti" koju žude za milenijima. Naravno, postoji mnogo načina kako se unovčiti na siromašne pokémon fanove za manje intuitivne marke, ali to je važan vanjski dojam.

Ne postoji fenomen pop kulture ili blago prepoznatljiv mem, koji je sada neiskorišten kada je objavljivanje toliko trenutačno i pobjeda je tako lako varljiva; to jednostavno zahtijeva osnaživanje mladih ljudi koji su bolje plaćeni i manje kreativno frustrirani od ljudi koji pišu nešto manje cinično o toj ludosti.

Nisam posve siguran kada su oglašivači i robne marke počeli vjerovati da je takva vrsta kvazi-relevantnog marketinga za obrve ono što je povezano s ljudima, ili što je još važnije, što ih je više vjerojatno da će ostati u Marriottu ili jesti kod Papa Johna. To je nesumnjivo pretjerano nostalgično za borovima za dane nepovezanih džinglova (iako imam), ali barem se nisu činili tako nametljivima ili podmuklima; prije, postojalo je prešutno razumijevanje da će se oglašavanje jasno označiti kao takvo, i pokušati osvojiti vaš dolar na temelju njegovog proizvoda, ili barem oštre proizvodne vrijednosti svoje oglasne kampanje.

Kao ko-opcija od Pokémon Go sugerira, to više nije slučaj, a korporativni ideal bi bio da jednostavno prihvatimo njihovu nametljivu injekciju u razgovore i javne i privatne; Marriott je većinu svog vremena provodio komentirajući pojedinačne Instagram račune, koji su navodno privatni prostori, čak i ako to zapravo nije slučaj.

Bilo bi naivno žaliti se toliko na korporativni proizvod - što je najvažnije, Pokémon Go poslali Nintendov fond preko krova - uništeni ambicijama drugih korporacija. Ali zadiranje potpuno ciničnih napora brendiranja guši razgovor i ublažava bilo kakvu sposobnost da bude oduševljen onim što je za mnoge bila igra bogova; kada postane platforma za prodaju Lyft vožnji i auto-tuneups, cijela stvar brzo gubi svoju magiju.

Ono što je možda najviše frustrirajuće je brzina kojom se stvari koje mi javno uživamo kooptiraju za nepovezane poslovne svrhe.Bio sam u trgovini Pokémon u Japanu i bio sam sretan što sam tamo ostavio neki novčić, ali to je bilo nepoželjno i dobrovoljno. Dozvolite mi da barem nekoliko tjedana trčim okolo kao radosno, glupavo dijete prije nego što ga upotrijebim kako bih suptilno utjecao na vrstu pizze koju jedem.