Indijski izdavači pokreću Anti-Ad-Block softver

Okršaji su sve češći. Forbes i WIRED nedavno su poduzeli korake kako bi ograničili čitanje blokiranih oglasa, kao i neke usluge streaminga. Gawker učinio je to neko vrijeme natrag. Ali ta su mjesta djelovala neovisno. U Indiji, mediji su ratovali sa softverom za blokiranje oglasa i to su učinili kao jedinstveni front; deset najvećih nacionalnih stranica s vijestima djelovalo je usklađeno kako bi blokiralo blokatore, učinkovito ograničavajući pristup informacijama subkontinentalnim preglednicima. Izdavači u Sjedinjenim Državama mogli bi ih slijediti, ali sličan, usklađen napor vjerojatno nije vjerojatan.

Ovaj indijski događaj je u rangu s New York Times, Washington Post, i Los Angeles Times pridružio se rukama kako bi oživio prihod od oglasa. Osim što se to događa i to ne bi bilo - ne samo zato što su ta tržišta žestoki suparnici, nego i zbog toga što su tanje margine učinile američkim izdavačima rizik za nesklon. Veliki izdavači vjerojatno gledaju Forbes i WIRED kao eksperimenti, te će se suzdržati od sličnih poteza dok ne vide ono što bloker-blokeri rade s čitateljstvom. Američki mediji također se moraju brinuti o bezbrojnim agregacijskim mjestima smještenim u nadstrešnicama, spremnim na najmanji znak robustne slabosti kako bi uletjeli i preuredili lopatice.

Problem s blokatorima oglasa je u tome što oni smanjuju vrijednost oglašivačkih kampanja za oglašivače i, nakon što brojevi postanu jasni, odjelima za prodaju oglasa. Novac koji financira novinarstvo presušuje kada nema mjesta pored stupaca. To nije iznenađujuće posebno važno pitanje za publikacije koje su usmjerene na specifične demografske podatke.

Ipak, zamislimo svijet u kojem se američki izdavači udružuju s blokatorima oglasa. Hoće li oni pobijediti dan? Vjerojatno ne. Već postoji otvoreni kôd koji može zaobići Forbes Tužna obrana. Dok blokiranje oglasa nije manje dosadno od gledanja, bitka je bijesna.