Hrabri plan Elizabeth Warren o razbijanju velike tehnologije: zašto i kako bi to učinila

Predsjednički kandidat Elizabeth Warren učinio je tehničku politiku središnjim fokusom njezine kampanje u petak: uoči skupa koji će se održati u Long Island Cityju - u istoj zajednici u New Yorku u kojoj je Amazon do nedavno postavljao jedan od svojih dvaju. HQ2s ”- kandidat je predložio prilično smion plan za“ razbijanje ”tri velike tehnološke tvrtke: Amazon, Google i Facebook.

"Današnje velike tehnološke tvrtke imaju preveliku moć", navodi se u priopćenju Warrenove Medium stranice. "Buldožirali su natjecanje, iskoristili naše privatne informacije za profit i nagnuli teren za igru ​​protiv svih ostalih. U tom procesu, oni su povrijedili mala poduzeća i ugušili inovacije.

Vrijeme je … zrelo! Počevši od ovog vikenda, mnogi, mnogi članovi tech zajednice će se spustiti na Austin, Texas, na tjedan ili dva od shmoozing i zabavu na SXSW. Koliko će zabrinuti sve te poduzetničke obalne elite o kandidaturi Elizabeth Warren sada će vrlo vjerojatno biti veća na konferenciji.

Facebook, Amazon i Google pokreću internet. Zapravo, Big Tech je prošle godine potrošio gotovo 50 milijuna dolara na lobiranje. Oni znaju da mogu puno izgubiti ako Washington počne stavljati interese potrošača na prvo mjesto. #BreakUpBigTech pic.twitter.com/QbMyw4wlO2

- Elizabeth Warren (@ewarren) 8. ožujka 2019

Prema najnovijim anketnim podacima, Warren je četvrti kandidat Stvarno jasna politika.

Kao populistkinja Nove Engleske, Warren također ima mnogo preklapanja s sporno predvodnikom nominacije, senatorom Vermontom Bernie Sandersom. On nije ni sasvim prijateljski s velikom tehnologijom, ali je povremeno pogodio pomirljiv ton za socijaliste; u jednom trenutku pohvalio je izvršnog direktora Amazona Jeffa Bezosa na Twitteru za povećanje plaća zaposlenika Amazone. To bi moglo objasniti zašto Warren čini tehničku politiku tako žarišnom točkom njezina plana, jer joj pomaže razlikovati se od svog zemljopisno i ideološki usklađenog protivnika.

Hvala vam @SanSanders. Oduševljeni smo time i nadamo se da će se i drugi pridružiti.

- Jeff Bezos (@JeffBezos) 2. listopada 2018

Break Tech Big Tech: Koje tvrtke ciljaju?

Warrenov argument za razbijanje tehnoloških tvrtki identificira dva ključna problema. Jedan od njih je prekomjerno korištenje spajanja i preuzimanja, za koje ona kaže da su tvrtke uspješno iskoristile kako bi industriju učinile manje konkurentnom.

Posebno identificira Facebook i Google, koji su kupnjom potencijalnih konkurenata u društvenim mrežama (kao što su Instagram i WhatsApp) i digitalnim mapiranjem (Waze s Googlea) dopustili da razvijaju ono što se često naziva digitalnim oglasnim duopolom.

Kako bi riješio taj problem, Warren čak predlaže pojačavanje procesa nadzora koji provjerava jesu li spajanja potencijalno nekonkurentna, pa čak i sugerira preokret nekoliko najvećih spajanja u sektoru u posljednjih nekoliko godina:

Je li Warren u pravu za sve te monopole? Facebook i Google kontroliraju oko 60 posto tržišta oglasa, prema najnovijim podacima EMarketera. No, čini se da i taj udio pada, premda sve manje.

Facebook je osobito atraktivna vrećica za kandidate, kao što to ima ugled tvrtke napunjen prema najnovijem anketiranju Axios. Sada je 94. najugledniji od 100 najvidljivijih tehnoloških tvrtki, otkrivena je anketa Axiosa, u odnosu na 40. prošle godine. Međutim, ugled Googlea i Amazona i dalje je jak.

Druga glavna pritužba u Warrenovom eseju izgleda više usmjerena na Amazon, koji optužuje da koristi svoje vlasničko tržište kako bi ublažila konkurenciju od drugih, manjih poduzeća za e-trgovinu. Postoji mnogo anegdotskih dokaza da bi to mogao biti slučaj. Amazon je često bio optužen za dizanje idejnih rješenja za vlastite proizvode marke Amazon iz manjih tvrtki, kao i za korištenje svoje tržišne snage kako bi istisnuo konkurente kao što je Diapers.com.

Hoće li Amazon zaista biti protutržišna, ipak malo ovisi o tome što smatrate konkurencijom. Što se tiče e-trgovine, to je div, s otprilike polovicom prodaje e-trgovine prošle godine, izvijestio je Vox, Ali ako mislite da je Amazon samo još jedna trgovina, njezin udio u ukupnoj maloprodaji je još uvijek relativno mali na oko 5 posto. Ljudi još uvijek vole trgovine, jedan od mogućih razloga zašto je Amazon kupio Whole Foods.

Ni to nije sve. Warrenov tim je kasnije rekao CNBC-u da će to učiniti također pokušajte razbiti Apple, konkretno, sprječavajući ga da upravlja App Storeom dok istovremeno proizvodi vlastite aplikacije.

Tim Elizabeth Warren mi je rekao da će se nova politika definitivno odnositi na Apple - koji je povremeno rangiran kao najveća tvrtka na svijetu. Apple će morati birati između pokretanja App Storea ili pružanja vlastitih aplikacija, ali ne oboje.

- Tucker Higgins (@tuckerhiggins) 8. ožujka 2019

Break Tech Big Tech: Je li Warren u pravu?

Tehnička anti-trust je komplicirano pitanje, budući da su zakoni o knjigama doneseni između 1890. i 1914. godine i uglavnom su bili namijenjeni željezničkim i naftnim konglomeratima, a ne e-trgovini, tražilicama ili društvenim mrežama.

Jednostavno biti velika tvrtka nije zločin, pogotovo post-globalizacija, što je zločin je uključivanje ili pokušaj sudjelovanja u monopolističkim praksama kao što su određivanje cijena ili namještanje ponuda.

Kako dokazujete da se uglavnom “besplatni” proizvodi Facebooka i Googlea, ili vrlo jeftini proizvodi Amazona, upuštaju u fiksiranje cijena, otvoreno je pitanje. Čini se da je to jedna od glavnih kritika politike unutar tehnološke zajednice - da Warrenova politika izdvaja tvrtke jednostavno zato što su velike i dobro poznate.

Warrenov plan poziva 7 tehnoloških akvizicija ne zato što su protukonkurentne, već samo zato što su robne marke za koje su ljudi čuli.

Što je s Googleom koji kupuje izrađivač termostata je antimonopolsko pitanje? Zašto se usredotočiti na Whole Foods, a ne na Safeway?

- Prameet Kumar (@prameet) 8. ožujka 2019

Warren tvrdi, međutim, da postoje dokazi o anti-konkurentnosti. Facebook je često klonirao konkurentske značajke, posebno iz Snap-a, kao što je nedavno istaknula Kara Swisher u kolumni koja optužuje Facebook da “krađa” Snapove najbolje ideje.

Warren također navodi neke podatke koji upućuju na činjenicu da se manje startupa spušta s terena, uključujući i podatak da se broj krugova prvog financiranja za startupove smanjio za otprilike petinu od 2012. Konačno, malo se raspravlja o tome da gospodarstvo sve više dominira šačica velikih “super-tvrtki”, te da ovaj problem može dovesti do nejednakosti u prihodima.

Uspon super velikih tvrtki, pokazalo je nekoliko studija, destimulira potrošnju radne snage (lakše je zadržati talent kada postoji manje konkurenata za rad, a velike tvrtke imaju koristi od njihove ekspanzivnije skale).

Čak jedna trećina rasta nejednakosti dohotka od 1980. godine, pokazalo je drugo istraživanje, može se izravno okriviti za razliku između plaća u super-tvrtkama i njihovim manjim konkurentima.

Drugim riječima, iako argument da je "veći je lošiji" vjerojatno će izazvati kritike od strane tehnološke industrije, i može se pokazati pravno izazovnim, to možda neće biti dovoljno da spriječi da bude vrlo popularan.