FDA je novi anti-vaping PSA, 'pravi trošak,' izgleda kao Marvel Trailer

Dužnosnici američke Uprave za hranu i lijekove vjerojatno nisu pokušavali učiniti e-cigarete super cool, ali to su upravo i učinili.

U priopćenju objavljenom u javnom servisu, objavljenom u ponedjeljak FDA-inom anti-vaping kampanjom, nazvanom "stvarna cijena", tinejdžeri im otkidaju pare i izgledaju kao da dobivaju bizarne parazite koji migriraju i talasaju se ispod kože, duboko uranjajući u tkiva tijela i organi. I dok glasovno snimanje videozapisa jasno pokazuje da su te vizualizacije trebale simbolizirati ozbiljne zdravstvene troškove povezane s isparavanjem, ti vizualni efekti izgledaju više kao transformacija Venom nego smrtonosne zdravstvene posljedice.

Ljudi u FDA-i očito su zabrinuti zbog nedavnog povećanja broja mladih ljudi koji su se kretali tako daleko da taj trend nazivaju epidemijom. Dok su e-cigarete u početku ušle na scenu kako bi pušačima cigareta pružile sigurniju alternativu, postale su vlastiti trend, osobito među tinejdžerima, od kojih mnogi nikada nisu pušili cigaretu. I dok se čini da je novi PSA usmjeren na mlade koji možda ne shvaćaju da vaping nije potpuno siguran, njegov ton je jednostavno … isključen.

Naravno, prava snaga PSA koju sponzorira vlada teško je izmjeriti. Svatko tko pamti Partnerstvo za američku poznatu “Vaš mozak zbog droga” zna da su ti napori pomalo smiješni, graniči se s samo-parodijom. Više od 30 godina kasnije ljudi su još ismijavati cvrčanje jaja koje bi trebalo simbolizirati ljudski mozak na drogama (nikada ne navode koji lijekovi).

No, FDA je možda od tada naučila neke lekcije, jer se kampanja Real Cost odnosi na neke od stvarnih zdravstvenih opasnosti od isparavanja: izloženost akroleinu i formaldehidu, kao i učinci nikotina na mozak. Možda bi taj PSA mogao biti učinkovitiji od prošlih napora, pakirati stvarne znanstvene informacije na način koji je lakše probaviti.

Kada posjetite web-lokaciju The Real Cost, koja većina tinejdžera ove kampanje gotovo sigurno neće postići, nastavit će se neobičan estetski izbor. Osim, u ovom slučaju, oni mogu biti malo učinkovitiji u poticanju psihološkog terora. Naslov, "NIKOTIN IZMJENI NAČIN VAŠEG MOŽGARA, RADI," prati sliku mozga kako vise s žicama, izgleda kao nešto što izlazi iz Silent Hill:

Na kraju, ipak, da li uplašiti ljude daleko od toga da rade droge doista ikada rade? Naravno, ovaj PSA ima neke stvarne informacije, ali je predstavljen na tako očigledan način da se lako može smatrati nepouzdanim. Umjesto primjene taktike straha, dužnosnici javnog zdravstva trebali bi nastojati mladima pružiti puni opseg informacija o drogama. Resursi poput Erowida i vodiča farmakologa za tinejdžere, brujao, pružiti sveobuhvatne činjenice o drogama - i dobro i loše - na razgovorni način na koji mladi mogu vjerovati. Ali hej, barem FDA pravi novi mem da današnji tinejdžeri mogu ismijavati kad odrastu.