Zašto 'Batman protiv Supermana: Zora pravde' Bombed u Kini

Unatoč vrhunskom datumu objavljivanja i ogromnoj marketinškoj kampanji (zajedno s vlastitim kineskim pop zvijezdama), Warner Bros. Batman protiv Supermana: Zora pravde u kineskom box officeu tijekom početnog vikenda nije zadovoljio očekivanja. DC spektakl je ostvario samo 57,1 milijun dolara, što je znatno manje od predviđanja analitičara o minimalnom otvaranju vrijednom 70 milijuna dolara. I nažalost za WB, od toga se očekuje da se pogoršaju.

Miran otvor stavlja Batman protiv Supermana na stazi sličnijoj prošlogodišnjoj Terminator Genisys, koji se otvorio na 58,1 milijun dolara i otišao na vrh od nešto više od 100 milijuna dolara.

Iako Caped Crusader naređuje pažnju kod kuće, njegovo mjesto na kineskom filmskom tržištu nikada nije bilo osigurano. U prva tri tjedna u kineskoj blagajni Vitez tame samo je uhvatio 8,7 milijuna dolara, a kritičari su se žalili na film, "tamnu i sumornu teksturu". Podigao se tamni vitez uspio je zaraditi oko 30 milijuna dolara u jednom tjednu. Taj je broj doista prerastao Osvetnici.

DC Extended Universe još uvijek ima mnogo prostora za nadoknadu u nadmoći superheroja. Samo prošle godine, Marvel je iznenadio sve svojim impresivnim performansama. Nakon svega, Osvetnici: Doba Ultrona Prošlog ljeta, a zatim i nakon toga, postigao je otvarač od 155 milijuna dolara Čovjek mrav vladao je kineskim blagajnama dva tjedna, premlativši čak i lokalnu cijenu. Ali Ratovi zvijezda: Buđenje sile u Kini je zaradio samo 125 milijuna dolara, daleko ispod očekivanja Disneyja.

Što može igrati još veći faktor Batman protiv Supermana Uspjeh Kine je jasna preferencija za domaće filmove. Kako je kineska blagajna nastavila svoj stabilan rast u proteklih nekoliko godina, zemlja je sve više osvjetljavala vlastite filmove, odlučivši se za donošenje stroge kvote za uvozne filmove i - od jučer ujutro - ponuditi velikodušne poreze. kinematografije koje „postižu dvije trećine svojih prihoda od kineskih filmova“.

Filmovi na kineskom jeziku koji su objavljeni u njihovoj domovini, prošle su godine osvojili više od 60 posto ukupnog broja filmova, zahvaljujući sve većoj snazi ​​filmova iz kineskih studija i razdoblju zamračenja koje blokira američke filmove koji su odobreni za puštanje iz kina tijekom glavnih vikenda. U prethodnim mjesecima, nevjerojatna zarada od naslova Lov na čudovišta i Sirena redefinirali su očekivanja za što je sposoban film na kineskom jeziku.

Iako je jasno da je kineska publika razumljivo privučena poznatijim licima i poznatom jelovniku, Hollywood još uvijek uspijeva napraviti trag na kineskim kazalištima. Prije nego što daš Zora pravde zbog neuspjeha, samo uzmite u obzir da je otvaranje ovog vikenda dvostruko snažnije Čovjek od čelika Otvara u 2013. godini. To pokazuje značajan rast na tržištu koje se čini sve više sklonim domaćim filmovima.