Akcijske figure 'Ratova zvijezda' Borite se protiv tamne strane, loše slike o sebi

Da čujemo za igračke: Još od uspjeha stvaranja G.I. Joe, akcijske figure su bile sastavni dio kolektivne kulture, kao i dječje spajalice. Trenutno Ratovi zvijezda: Buđenje sile figurica play-set je najprodavanija stavka "Akcija i igračka" na Amazonu, dio komada plastike koji će do kraja 2016. proizvesti Disney i Hasbro $ 1,5 milijardi zarade igračaka.

Ratovi zvijezda je imao dugotrajan, financijski isplativ odnos s industrijom igračaka jer se franšiza pojavila u pravom trenutku - G.I. Joe je i dalje bio u velikoj mjeri nespreman na bojnom polju plastelina - a George Lucas vidio je potencijal. Ovogodišnje ponovno oživljavanje u akcijskom liku zanimalo je - uglavnom proizvod Probuđuje snagu i Marvel filmovi - vraća se na raniju, manje digitalnu eru punjenja čarapa.

Vojni čovjek dobro je trčao kao premijerna figurica - pripisana kao prva akcijska figura G.I. Joe je počeo kao 11,5 inča ne lutka, koja je ubrzo postala neugodna ikona propalih militarističkih tropa kada je Vijetnamski rat dostigao vrhunac. Tijekom 1970-ih je preimenovan u kung-fu avanturu, a zatim je ponovno osmišljen 1980-ih kao plastični teroristički borac od gotovo četiri inča. Glavni razlog za ponovno podizanje sustava? Natjecanje od nevjerojatno popularnog Ratovi zvijezda akcijske figure.

Izvorna Ratovi zvijezda Akcijske figure tvrtke Kenner Toys bile su toliko popularne da su milijuni djece bili u redu otvoriti praznu kutiju na Božićno jutro, osim potvrde koja jamči da će četiri akcijske brojke biti dostupne u prvim mjesecima 1978.: Luke Skywalker, Princess Leia, Chewbacca i R2-D2. To se zvalo Ratovi zvijezda Rana ptica i kad je Kenner završio svoju igraonicu 1985. godine, procijenjeno je 250 milijuna Ratovi zvijezda brojke su se prodavale širom svijeta. Ovaj originalni skup akcijskih figura bio je prvi od preko 20 različitih ponovnih pokretanja do najnovijih filmova.

Ali nešto zanimljivo dogodilo se između 1978. i 1995. godine: Luke Skywalker je postao jak. Sada ga proizvodi Hasbro (tvrtka koja je, dok se još zvala braća Hassenfeld, stvorila G.I. Joe) Ratovi zvijezda likovi iz ranih 1990-ih dobili su skulpture "Hero Age" - super mišićne grudi i ruke postavljene na vitke bokove.

Akcijske brojke kasnih osamdesetih godina prošlog stoljeća bile su velike. Dvije od šest najprodavanijih igračaka iz 1985. godine bile su humanoidi s okvirima za izgradnju tijela - He-Man i G.I. Joe u svojoj najsnažnijoj fazi borbe. On-čovjek od On-čovjek i gospodari svemira bio je toliko popularan 1985. godine da je linija nadmašila Barbie i zaradila 400 milijuna dolara. Da ne bi bilo out-done, mišić-odjeven Power Ranger igračke generiran oko 1 milijardu dolara prihoda u 1995, vruće off njihove najbolje prodaje igračku Spree od 1994. U 1998 Wolverine akciju lik debitirao s bicep mjerenje jednako veličinu njegove struk i prsa dvostruko veći od struka.

Zašto su se naši junaci tako opustili? Kapitalizam i diferencijacija proizvoda. Početkom 80-ih godina G.I. Joea su prodali u prodaji Ratovi zvijezda - pred međugalaktičkom franšizom svrha akcijske figure bila je ista kao i lutka, alat imaginarne igre koja je djeci omogućila da sami kreiraju naraciju. Ratovi zvijezda igračke su promijenile tržište u seriju medijskih franšiziranih kreacija postavljenih vlastitim pričama i unaprijed pripremljenim izgledom. GI Joe se morao natjecati.

Baš kao što se i brand iskrivio (a onda se žurno raskrinkao) kako bi odgovarao kulturi Vijetnamskog rata, G.I. Joe je uspio ući u političku atmosferu Reaganove administracije i stvoriti novu legiju hiper-muških figura koje će zauzvrat utjecati na oblikovanje akcijskih figura koje dolaze. Između 1982. i 1985. godine Nacionalna koalicija o televizijskom nasilju izvijestila je o povećanju prodaje ratnih igračaka za 350 posto - uglavnom zbog uspjeha G.I. Joeov novi izgled.

Čini se da su se akcijske brojke od 1964. godine promijenile u stasu; istraživanje provedeno na Sveučilištu u Massachusettsu, bolnici McLean i medicinskoj školi u Harvardu otkrilo je da su od 1964. do 1994. akcijske figure postajale sve mišićavije i razvijale se sve oštrije mišićne definicije. Ove brojke, naglasile su, imaju tijela koja su daleko premašila mišićnu masu „čak i najvećih graditelja tijela“. Joe nije čak imao ni abs.

Dok ti mega-muškarci izgledaju gotovo komično u svojim razmjerima, implikacije načina na koji su oblikovane imale su i još uvijek imaju stvarne učinke. Istraživanja su pokazala da igranje s tim hiper-mišićnim akcijskim brojkama značajno smanjuje ugled tijela stvarnih ljudi. Studija iz 2005. godine otkrila je kako će skupina 18-godišnjih srednjoistočnih studentica srednjoškolaca reagirati na pitanje da li će se zabrljati s akcijskim figurama - ispostavilo se da su ih deprimirali zbog vlastitog tijela.

Nije poznato kako akcije dječaka osjećaju da se dječaci osjećaju.

Poznato je da su igračke vrlo rodno uvjetovane. Igračke za djevojčice dosljedno su povezane s ljepotom, odgojem i domaćim vještinama, dok su dječačke igračke opisane kao "nasilne, konkurentne, uzbudljive i pomalo opasne". U srodnim vijestima: Nema dovoljno novih Rey igračaka koje bi zadovoljile potražnju.

Budući da igračke odražavaju vrijeme i živimo u militarističko turbulentnom desetljeću pijenja kale, akcijske figure počinju slabiti do normalne veličine. Hasbro je odlučio imati svoje Ratovi zvijezda figurice postaju prirodnije kada se Fantomska prijetnja premijerno prikazane i najnovije figure izgledaju u biti kao tijela glumaca. Ali prije ludog naleta ovih novih Ratovi zvijezda figurice, akcijske figure nisu dobro funkcionirale. U četvrtom tromjesečju 2014. neto dobit Hasbro-a pala je za 15 posto u odnosu na prethodnu godinu, dok je neto prihod Mattela samo porastao jer se više nije bavio pravnim troškovima. U 2013. došlo je do smanjenja prodaje akcijskih brojki za šest posto, koji je, iako se čini da je broj niskih, bio šok za industriju koja se navikla samo na rast.

Što može biti blagodat za ljubitelje akcijskih figura i noćnu moru za koncesije: uspon 3D tiska. Povećana dostupnost 3D pisača znači svijet u kojem možete izraditi znakove u bilo kojoj specifikaciji koju želite. Nema potrebe čekati franšizu da vam kažem što je vruća igračka Božića, samo pustite djecu da naprave najbolju stvar koju mogu zamisliti.