'10 Cloverfield Lane 'je J.J. Abrams 'Najbolji virusni marketing Stunt ikad

Mnogo je toga učinio nadolazeći debitantski redatelj Dan Trachtenberg 10 Cloverfield Lane, uglavnom zbog veze s redateljem i producentom J.J. Abrams. U kratkom vremenu film je bio u javnoj svijesti (od prvog izdanja u siječnju), on je zbunjen obožavatelja i kritičara podjednako zbog svoje slab odnos prema 2008 čudovište film koji dijeli svoje ime. Cloverfield i njezino prateće praćenje za 2016. godinu prihvatilo je alternativni način plasiranja filma u trenutačnu studijsku klimu.

Umjesto višegodišnjeg istraživanja i beskrajnih ažuriranja kao, recimo, najnovije Ratovi zvijezda Film Abrams režirao je i ko-pisao, Abrams i njegova produkcijska kuća Bad Robot jednostavno su upotrijebili element iznenađenja i misterija kako bi zainteresirali nešto za što publika gotovo ništa ne zna. Uglavnom, čini 10 Cloverfield Lane najbolji virusni marketing ikada.

Još u srpnju 2007. godine, kada je publika sjedila na svojim mjestima s ogromnim kockama kokica i sokovima koji su spremni gledati Michael Bay transformatori, bili su tretirani kao tajna. No, prikolica za neimenovani film o čudovišnim snimkama nešto je zasjenila bombastičnu dvosatnu reklamu za igračke koja je uslijedila.

Pitanja su dolazila: Što je s tim čudovišnim filmom? Jeste li vidjeli tu scenu s glavom Kipa slobode? Je li onaj tip koji je napravio izgubljen stvarno uspije? Što se uopće zove !?

Bio je to veliki virusni marketinški spis koji se širio preko ekrana za masovnu potrošnju. Ljudi su bili toliko u poricanju da je to bila originalna filmska ideja takve veličine, da su se glasine vrtjele. Bila je to nova Voltron film? To se jednostavno nije moglo nazvati 1-18-08, može li?

Cloverfield potvrdila je Abramsovu sposobnost da poveže ljude s jednom jedinom misao i zagonetnom oznakom - gotovo kao da je mogao prodati publiku samo na tu ideju. Dođite vidjeti ovaj film snimljen čudovište bez imena. Ali ono što najviše iznenađuje u originalu Cloverfield je da je napravio zujati na stari način: tako što su ljudi govorili u doba kada su velike znanstveno-fantastične ekstravagancije CGI-a bile desetke u cineplexu.

Abrams je filmski ekvivalent P.T. Barnum. Barnumu se svake minute rodila budala, a za Abramsa, svaki se trenutak rodi budala s 24 slike u sekundi.

Kad je Bad Robot shvatio da imaju hit, nastavak je neizbježno morao biti adresiran, ali što bi oni radili? U to vrijeme, Cloverfield redatelj Matt Reeves objavio je najočitiju ideju za nastavak - koristeći jednu od ključnih scena filma kako bi objasnio da je više ljudi moglo snimiti čudovišni napad njegova filma. 2008. godine rekao je IGN-u: "Trenutak je na Brooklynskom mostu, a bio je i čovjek koji je snimao nešto na strani mosta … U mom umu to su bila dva filma koja se ukrštaju u kratkom trenutku, i mislio sam da postoji nešto zanimljivo u ideja da se taj incident dogodio i da postoji toliko mnogo različitih gledišta, i da postoji nekoliko različitih filmova koji se barem događaju te večeri, a upravo smo vidjeli jedan komad drugog."

Iako je taj potencijal bio prisutan, taj je pristup bio suviše blag i predvidiv za nastavak filma koji je svoj uspjeh izgradio na akutnoj nepredvidljivosti. Abramsu i njegovim suradnicima trebalo je gotovo deset godina da to shvate. Samo duhovni nastavak, onaj koji se nejasno uklapa u antologijsku ideju sci-fi žanra, može biti vrijedan Djetelina -titula.

Abrams je morao odgovarati krivulji s još boljom krivuljom - to je bilo očekivanje koje je sam sebi postavio. Tako je on sastavio nešto slično Cloverfield, tako daleko da su Trachtenberg zadržali naslov i pravu prirodu filma tajnu čak i glumcima koji u njoj glume.

Bilo je namjerno drugačije, i ljudi su to shvatili i prihvatili, ali s površnom vezom Cloverfield je ono što je ljude natjeralo da primijete. To je častan trik, svojevrsni mentalitet "ako-ne možeš-pobijediti-pridruži-se" u izradi nastavka. Sada kada su prve recenzije za tajanstveni film, i to je i dalje bit.

U svom pregledu Hollywood Reporter "Bilo kakvo odricanje čini se malo vjerojatnim da će ublažiti dugogodišnja očekivanja za nastavak, pogotovo zato što promocije za film jasno ukazuju na nešto što je u drugom planu zasjenilo priču." Entertainment Weekly zamahnuo je na marketinški tepih i rekao: - To je kao čvrsta Zona sumraka epizoda ili drugi sloj M. Night Shyamalan film kao znakovi.”

Abrams je sve o alternativnom marketingu i 10 Cloverfield Lane proizvod je tog pristupa. U stvari, uskraćivanje svega o filmu, a da publika misli da imaju uvid, briljantno je, budući da prikolice sada uglavnom prikazuju cijele filmove. S 10 Cloverfield Lane virusni marketing bio je film. To je najveći trik koji je Hollywood uspio izvući dugo vremena.