Pandora će izgubiti novac ako ne poboljša svoje Premium Streaming opcije

Usluge internetskog radija kao što je Pandora mogu pružiti besplatnu glazbu jer državi plaćaju skupe cijene licenciranja za prava pjesama. 16. prosinca, Uprava za autorska prava u Sjedinjenim Državama - vijeće od tri suca koje odlučuje o stopama svakih pet godina - povećalo je troškove licenciranja za tvrtke poput Pandore.

Prije ovog tjedna, stopa licenciranja iznosila je 0,0014 USD. CRB je htio da se poveća na 0,0025 dolara za internetske usluge kako bi prenio jednu pjesmu, dok je Pandora htjela da se spusti na 0,0011 dolara. Odlučili su se sastati u sredini po novoj stopi od 0,0017 dolara. Međutim, ta je stopa namijenjena Pandorinoj besplatnoj radijskoj službi s podrškom za oglašavanje. Manje popularan model pretplate zapravo je smanjio svoje stope s 0,0023 na 0,0022 dolara.

Dok ti brojevi izgledaju zapanjujuće mali - jer jesu, ali se zbrajaju u milijunima i milijunima potoka - to je potencijalno ozbiljan udarac Pandori. Prošle godine, prema Quartzu, usluga je potrošila 446 milijuna dolara na prava na streaming, što je 48 posto ukupnog prihoda (921 milijun dolara).

Na temelju toga koliko je potrošeno na streaming u 2014. i na prethodnu stopu, možemo ekstrapolirati da je Pandora platila oko 318,6 milijardi pojedinačne pjesme. Ako bi se nova stopa primjenjivala na statistiku za 2014., to bi značilo da bi Pandora umjesto toga platio 541,6 milijuna dolara vladi. Uz mogućnost trošenja doslovno stotine milijuna dolara godišnje, ostaje pitanje kako će se Pandora prilagoditi novim promjenama?

Prvo, Pandora će morati odlučiti želi li ostati strogo radio platforma. To je status koji ga drži vezanim za vladu, u stanju izbjeći poslovanje s više osobnih izdavačkih kuća. Također omogućuje inače ograničeni sadržaj - poput Adele 25 - biti dostupni jer korisnici ne mogu odabrati ono što žele čuti pjesme po pjesmu.

Pandora će možda morati naporno raditi kako bi uvjerila slušatelje da se pretplate na premium streaming uslugu. Direktor tvrtke Brian McAndrews je nedavno izjavio kako je cilj tvrtke na kraju ponuditi „punu pretplatu na zahtjev“. I unatoč tome što je kupio nedavno zatvorenu Rdio - uslugu sličnu Apple Music i Spotify - trebala bi pronaći način izdvojiti se u sve gušćem polju.

Tradicionalne usluge streaminga (uglavnom Spotify, Apple Music i Tidal) ostaju nepromijenjene odlukom Odbora za autorska prava. Oni ne plaćaju vladi, nego etikete i umjetnike izravno za veći pristup svojim katalozima.

Kao što stoji, Spotify je popularna opcija za streaming. Poznato je i ima odanih kupaca koji su koristili tu uslugu od 2008. godine. Apple Music je novajlija, koja nastoji uzdrmati stvari s ekskluzivnim i slavnim priznanjima i nastupima. Plima nije važna.

Pandora bi, pak, morao držati svoj šešir na svojoj povijesti kao pouzdan kustos. Primjerice, postoji mnogo radno-prijateljskih stanica, a većina kafića koji igraju nešto naizgled plavo vjerojatno ima Pandorinu stanicu koja se kotrlja. Usluga je za ljubitelje glazbe koji nemaju vremena ili strpljenja za otkrivanje.

Ako bi Pandora ponudila vrhunsku opciju, morala bi uključiti značajke kao što su stanice za biranje na temelju specifičnih, čak i nejasnih pjesama. Možda će trebati i tradicionalnu knjižnicu za pohranu za slušanje u pokretu, nešto što je gotovo obavezno za kupce da muče kupnju.

Trenutno, Pandorina plaćena opcija - Pandora One - jednostavno isključuje oglase s nekoliko drugih bonusa. Kako bi platforma nastavila uspjeti i zapravo zaraditi novac u svijetu u iznosu od 0,0017 dolara, morat će povećati ponudu. Pandora je već jaka robna marka. Dodajte neka potrebna zvona i zviždaljke i vjerojatno će korisnici biti zainteresirani za plaćanje više kako bi dobili više.