5 psiholoških razloga ne možete odoljeti Clickbait

$config[ads_kvadrat] not found

S3RL - Clickbait [Tradução/Legendado]

S3RL - Clickbait [Tradução/Legendado]
Anonim

New York Post urednik Vinnie Musetto, koji je izradio najbolji naslov ikada („Bezglavo tijelo u top-baru“) preminuo je ranije u lipnju, nakon što je usavršio umjetničku formu koja je već postala zastarjela. Staromodni vrisak prerastao je u clickbait. Kao hvatač za priče koje govore o velikim stvarima, a zatim izlaze iz čopora za pušače i nikada se više ne vraćaju, koncept clickbait-a je prisutan na nekoj razini budući da su prve novine prodale svoj prvi broj, ali digitalni mamac je drugačiji. Korijen problema, kao Atlantik izložen u studenom, je da se oslanja na naslove koji su prljave pogrešno usmjerene laži. Razlozi zbog kojih su ovi naslovi bili psihološki. Ne možete ne kliknuti. Tako ste izgrađeni.

1. Znatiželja

Nedostatak znatiželje je proširenje teorije koju je predložio ekonomski psiholog Sveučilišta Carnegie Mellon George Loewenstein, informacijski jaz. Ideja je da ljudi ne uživaju biti tantalizirani, pa kad se suočimo s jazom u znanju - "Što se dogodilo" dio naslova - naš je instinkt saznati što se zapravo dogodilo. Da je razlika u znatiželji toliko široko korištena je razlog zbog kojeg je Saved You A Click imao 194.000 Twitter sljedbenika.

hej zajebavati ovaj naslov kliše RT @GrowthHackers: Facebook uči ljudi mrze Clickbait; Nećete vjerovati što se dogodilo sljedeće

- Spremili ste klik (@SavedYouAClick) 24. lipnja 2015

2. Bijes

Postoji određeni element Interneta koji prometuje u ogorčenju. Na primjer: “Dragi Anti-Vaxxeri: Želite čistu prirodu? OK, Die Young. ”Je, vjerojatno, uznemirujuća ako se protivite cjepivima. Ljutnja je usko povezana s visokim psihološkim uzbuđenjem, koje se, u slučaju clickbaita, manifestira kao da ljudi kliknu i dijele. "Više priča koje izazivaju anksioznost i ljutnju imaju veću vjerojatnost da će napraviti popis s najvećom količinom e-pošte", navodi se u dokumentu iz 2011. u časopisu Journal of Marketing Research koji je analizirao 7000 New York Times članaka.

3. Pozitivnost

S druge strane, nudi i ugodno emocionalno isplativo djelo. U studiji iz 2015. dva su europska znanstvenika razvila cirkulaciju Valence-Arousal-Dominance kako bi opisala kako je virusnost ili kliknost povezana s emocijama. Više uzbudljivih priča koje su uključivale ljutnju stavile su i pozitivna raspoloženja poput sreće. Primjerice, ovdje je savjetnik za strategiju Steve Hind koji brani naslove na clickbait NPR u 2013:

Ja sam zapravo dobio ukazao na video koji je bio na YouTube putem Upworthy, koji je izvorno bio samo nazvan "Zach Wahls govori o svojoj obitelji." Zach Wahls je tip iz država koje su odgojile dvije gay moms. A videozapis, koji je od njega bio prilično strastan iskaz, dobio je milijun pregleda. To je bio rebranded da se zove "Dva lezbijke podigli beba, a to je ono što oni imaju." I s tim naslovom, on je dobio 17 milijuna pregleda.

4. Titilacija

U studiji iz 2013. koja je pregledala naslove iz New York Times, Forbes, BBC i 11 drugih medija, istraživači Sveučilišta u Bristolu otkrili su da su najpopularniji članci u 18-mjesečnom izdanju usredotočeni na kriminal i zabavu. Međutim, kada govorimo o temama kao što su politika i financije, mi se ne zabavljamo. Više Bourbon Street i manje Wall Street, osim ako Goldman Sachs dudes ponovno vampirske lignje.

5. Brojevi

Postoji razlog zašto je ovaj post 1) popis i 2) ima brojeve u naslovu. Suočeni s raznovrsnim mogućnostima - a što je Web, ali švedski stol od milijardu mjesta koja se natječu za pažnju? - popisi omogućuju jednostavno skupljanje, kao New Yorker stavlja. Švicarski istraživači Claude Messner i Michaela Wanke tvrde da osjećaj zadovoljstva u ispunjavanju zadatka (kao što je čitanje popisa umjesto velikog dijela teksta) djeluje kao neka vrsta nesvjesnog pozitivnog pojačanja za slične zadatke - to jest, klikom na sljedeći popis.

$config[ads_kvadrat] not found