Oglasi na Facebooku: proširenje preglednika pomaže zaustaviti strašne oglase od vas

Vjerojatno ste primijetili iste oglase na Facebooku koji vrebaju u kutu vašeg zaslona ili čak ugrađujete izravno u vaš Newsfeed. Nije slučajno da vas gigant društvenih medija hrani oglasima za koje misli da će biti relevantni na temelju algoritamski profiliranog interesa. Taj vaš skriveni portret zakopan je u izborniku Postavke, ali sada zahvaljujući trima Mozilla kolegama udaljen je jedan klik.

Trio je razvio Fuzzify.me, proširenje preglednika koji korisnicima Facebooka omogućuje brz pristup svojim ciljanim postavkama oglasa i brisanje svih njih, tako da te sablasno specifične digitalne reklame neće više slijediti. Joana Varonne, jedna od kreatora widgeta, govori Inverzan da je ovaj projekt bio prije svega otkrivanje načina na koji tehnološke tvrtke koriste ogromne količine podataka koje potrošači predaju.

"Glavne ideje Fuuzify.me bile su dati veću transparentnost o tome kako radi profiliranje tvornice na Facebooku, kako nas" prodaje "oglašivačima i testira da li alati koje pružaju za korisničku kontrolu zapravo funkcioniraju", objašnjava Varonne, je također osnivač brazilskog think tank Coding Rights.

Proširenje je dostupno za FireFox i Chrome i služi kao lako dostupan sažetak informacija koje je Facebook sahranio. Nakon što se instaliraju, korisnici mogu kliknuti simbol Fuuzify.me u gornjem desnom kutu preglednika da bi vidjeli popis oglasa koji se trenutno prikazuju i objašnjenje zašto vide te oglase.

Gumb "Očistite postavke oglasa sada" briše "interese" koje je Facebook skupio za račune nakon godina klikova, naklonosti i dijeljenja. Ako to učinite putem Facebooka, to može potrajati satima, jer web-lokacija prisiljava korisnike da odjednom obrišu jednu kamatu. Fuuzify je automatizirao inače naporan proces.

Osim što ljudima daje veću moć nad podacima koje je na njima imao Facebook, Varonne je objasnila da je ovaj projekt također otkrio kako algoritam interesa Facebooka stereotipi žene, pijući njihov feed s gubitkom težine i oglasima za aplikacije za upoznavanje.

"Također je bilo zanimljivo, i nekako tužno, usporediti reklame i trenutne oglase i biti u mogućnosti ukazati na to koliko su stare seksističke misli o rodnim ulogama sada ugrađene u algoritme", kaže ona.

Nakon velikih kršenja podataka, kao što su Cambridge Analytica ili Equifax, jasno je da prikupljanje podataka trećih strana nije tako sigurno kao što su ljudi mislili. Zbog toga je najvažnije da korisnici preuzmu odgovornost i da su svjesni što tvrtke imaju izravan pristup svojim osobnim podacima.

Fuuzify.me je primjer kako ljudi mogu preuzeti kontrolu nad svojim podacima na masivnoj internetskoj platformi.

"Sretan sam što smo dobivamo pažnju ljudi i pružamo im alat za promatranje fenomena ciljanih oglasa, eksperimentiranje s postavkama korisničkih kontrola i ispitivanje platforme u cjelini", kaže Verona. „Hakirali smo logiku ciljanih oglasa kako bismo razgovarali o privatnosti i dali ljudima alat za igranje s algoritmom. Mislim da je uzbudljivo.