Najbolja reklama za 2015 je Johnny Deppov Dior parfemski oglas

Najbolje reklamne liste ove godine su izašle, a izgledaju pomalo pogrešno. U ovom trenutku, izgleda da je sav fokus bio na toplom, sociološki važnom ili estetski revolucionarnom.

Premalo pozornosti posvećeno je općem poslu ("stil" plus "lakoća", ako niste svjesni) u oglasima, ili onima koji se savršeno uklapaju u njihov proizvod, a ne bave se velikim dijelom samo zadovoljnim ironijom i uspjesima. Postoji nešto što bi se moglo reći za oglas koji utjelovljuje njegov proizvod - u obliku svojevrsnog preustavnoga preopterećenja osjetila pamćenja - umjesto da samo prisjeća ljude da zapamte reklamu i ime marke. Iako volim malu komercijalnu trgovinu Little Richard GEICO iz 2007. godine, većina mojih omiljenih oglasa funkcionira više kao hiperbolična ljubavna pisma za određenu slavu proizvoda.

Zato vas pitam: Zašto se oglas Johnny Depp-a za Diorov miris Sauvage ne nalazi na bilo kojem od tih navodno konačnih popisa? Svakako, volio sam životinje u Android spotu koliko i sljedeći tip. No, Deppov oglas za novu kolonjsku vodu - prvi novi Dior za muškarce u više od 10 godina - vjerojatno je najtraženiji i najzanimljiviji oglas koji sam vidio cijelu godinu. Gotovo je savršeno savršena realizacija ideala, kao da je netko upravo izlio bocu Sauvagea na komad papira, a tretman za ovu reklamu se magično pojavio.

Kako bi to moglo biti nešto manje od magije? Što su ljudi mogli misliti kao Depp na električnoj gitari sa samo jednom rukom, pretvarajući prljavi "Bad to the Bone" / "Mannish Boy" bluz lizati u pustoj sobi nebodera, poput Jokera koji čeka Batmana u vrhuncu Vitez tame ?

Nešto mu govori kroz iskrivljenje, kao da želi reći Idi West, John Depp! "Moram otići odavde", promrmlja on. Uskoči u skupom stranom biču, vozi cijeli dan i cijelu noć. CGI bizon mu se pojavljuje dok stiže do pustinje - fatamorgana ili tamnog predznaka?

Oglas zatim secira osobu Deppa, kao što je znamo i volimo. Naš junak mahnito odlazi u slučajnu točku u pustinji, kao što je Walter White koji čuva novac od koledža Walt Jr.

"Što tražim?", Promrmlja on.

Lešinar plakao i odletio dok je Depp izašao iz auta, kao simbol predstojeće smrtnosti - ovo mora biti mjesto, Depp misli. Nešto se mora promijeniti. Kako će se to završiti za mene: još tri filma iz filma Tim Burton i rani grob? "Mora postojati neki put odavde" … znak Hendrixove "Sve uz stražarsku kulu" mogao je dobro djelovati u ovom odjeljku, ali nažalost, već postoji još jedan solo električna gitara.

- To je nešto što ne mogu vidjeti. Osjećam to… ”Deppova su usta na mikrofonu za glas.

Ali onda, on pronalazi mjesto. Kopa duboku rupu, zatim skida i zakopava ga Karibi - piratski bling. Više nema potrebe za tim.

Nebo se pomiče i pretvara spaljenu, a zatim purpurnu boju. Vrijeme blijedi. Sunce zalazi u staro doba - možda ne samo za Deppa, već i za samu muškost. Naš se junak nasmiješi nečemu na tamnom obzorju, izvan ekrana - neke promjene u tkivu svemira - i napokon vidimo Jack Sparrow eyeliner, obložen debelim bojama poput rata. Boca se uvlači, zaklanjajući prizor.

To je magija … Sauvage.

Sauvage je sve ono što je Depp pokušavao eksternalizirati o svom unutarnjem ja - njegovi piratski lanci bili su poput zatvorskih veza. Parfem guta stvarnost oglasa, šaljući nebo u fotografiju u tijeku. Poput broda u boci, Deppov cijeli svijet je uvučen u bočicu Sauvagea.

Oglašavanje može biti uglavnom kuga na naše društvo, ali volite ili mrzite ovu reklamu, morate se diviti oglasu koji izgleda kao da dolazi izravno iz srca - ili barem neposredni id. Ne vidite otiske prstiju debelih mačaka; to je rad ljubavi. Među našom potrebom za čudnim postmodernim jukstapozicijama u našim oglasima, osvježavajuće je da modni oglasi ove prirode samo odlaze na nas bez romantične slobodne udruge. Gledatelj se utapa u ovom oglasu, kao što bi VIP područje nekog kluba u Ibici moglo biti u stvarnom mirisu Sauvagea.

Čestitke, Johnny Depp i Dior, pobijedili ste godinu.