Fine Bros Trademark Saga je radosna parabola za kreatore digitalnog sadržaja

Krajem siječnja, megatrendovi na YouTubeu The Fine Bros objavili su plan za proširenje svojeg video reakcijskog carstva objavljivanjem ekskluzivnih alata za producente koji su željeli pridonijeti njihovom širenju carstva sadržaja. Bila je to originalna, ako nejasno definirana, poslovna inicijativa u svijetu s neograničenim entuzijazmom i vrlo malo detalja. Internet čita između redaka i ne cijeni ono što je pronašao. Fine Bros su pokušavali preuzeti vlasništvo nad konceptom "reagiranja", zaštitnog znaka koji je nekako prošao bez neslaganja. Dva milijuna pretplatnika napustilo je Fine Bros. Ironično, nitko od njih nije bio tužen reakcijom.

Skandal - ako to možemo nazvati - ne bi bio toliko značajan da javno objašnjenje Fine Brosa nije bilo neugodno loše upravljano. Prvi i drugi krug javnih isprika pojavili su se kao Fine Bros koji napadaju svoje sljedbenike jer nisu razumjeli principe zakona o autorskim pravima u Sjedinjenim Državama - idući tako daleko da objasne da bez takve zaštite ne bismo imali lanac restorana ili stari pamučni džin ili što god. To je bio neuredan argument. Dok je Fine Bros Entertainment učinio ogroman komad sadržaja u reakcijskom prostoru - stotine masovno popularnih videa djece koja reagiraju na stvari iz drugih desetljeća ili odraslih koji jedu / gledaju / doživljavaju nešto novo - nikada nisu stvorili nešto novo. Fine Bros nikada nije izmislio Big Mac ili novi način izrade pamučne majice.

Na kraju, tim u Fine Brosu slijedio je u toj velikoj američkoj tradiciji da radi ono što je dobro nakon što je iscrpio sve druge opcije. Spašavali su svoj zaštitni znak i Reaction World Hub je otkazan. Prošao je mjesec dana.

Što sad?

Vraćaju se na 13,7 milijuna pretplatnika i ispisuju glavne videozapise barem svaka dva dana.

Inherentni blagoslov u medijima koje stvaraju jest da nitko ne gleda na Fine Bros za introspekciju. Nitko ne traži od Fine Brosa da iznenadi novi kreativni zaokret. Nitko ne gleda na Fine Bros kako bi učinio bilo što drugo nego pokazao da su glupi klinci šokirani bilo čime. Dobri su u tome i vraćaju se. Lako je zaboraviti što se dogodilo. Izgleda da usluga YouTube kao medij nema dugo pamćenje, što ima smisla jer nema dugu povijest.

Među mnogim obožavateljima na usluzi YouTube također postoji osjećaj da su Fine Bros samo ispred krivulje. Reaction World Hub mogao je nekim potencijalnim kreatorima pružiti vrlo zanimljivu platformu za samopromociju ako se nije osjećala kao napad na medijski ekosustav. Vlasnički softver bio bi sjajan, ali zvjezdica na kraju rečenice bila je prevelika i ispis na dnu stranice bio je previše fin. Mirisao je na zlo.

No Fine Brosi nisu zli.

Pokušati pronaći nekoga s nečim lošim za reći o Bennyju i Rafiju Fine je istinski teško offline. Iz svih razloga, oni su divni i pošteni tipovi - i osobno i profesionalno - s briljantnim umovima za ovu vrstu nastojanja i iskrenu želju da podrže druge. Vjerojatno je da su pokušali izgraditi brand za sebe, a da nisu prepoznali da je YouTube na neki način igra s nultom sumom. Obećali su da će poštivati ​​videozapise drugih ljudi, ali to nije način na koji algoritmi djeluju, kao što su neki YouTuberi primijetili.

Nema ništa u obradi reakcije Interneta na njihovu „zaštitnu“ reakciju kako bi predložili da su oni aktivno loši momci. Uzeli su hit, ispričali se i oporavili. To je zapravo ohrabrujuće što skandal može doći i otići tako brzo na internetu. Internet je mrzio Fine Bros tjedan dana, a zatim je nastavio dalje. Sve je ispalo. To je važna pouka za kreatore koji žele učiniti nešto veliko. Ne budite zli, naravno, ali i ne budite provizorni. Internet možda neće zaboraviti kao takav, ali oprašta.