Kako se "Ghostbusteri" bore - i bore se za pobjedu nad - razbojništvom - bebama

S manje od mjesec dana prije istjerivaci duhova reboot hitova u kina, Sony je u ofenzivi. Nakon dvije godine dosadnih kontroverzi, tvrtka preuzima vrlo sveobuhvatan pristup suočavanju sa bezumnim mizoginistima koji su nametnuli sve-ženski zaokret u komedijskoj franšizi iz 80-ih. To je plan mrkve i štapića, i jedan od pokazatelja moći zvijeri koju studio pokušava ukrotiti.

Najviše javno istjerivaci duhova tim osramotio nitve koji su tarirali račun usluge YouTube na videozapis i poslali neugodne poruke svojemu videozapisu. No, studio još uvijek treba te ljude kupiti karte, što komplicira stvari. Dakle, Sony je također nedavno doživio novu fazu istjerivača duhova promocija publiciteta: ekstravagantne marketinške kampanje namijenjene izravnoj žalbi na njihove ranjene muškosti i unutarnju djecu.

Ravnatelj Paul Feig bio je vodeći glasnogovornik kampanje protiv mržnje. Feig, holivudski muški pastir ženske komedije od 2011. godine djeveruše, koji je mjesecima provodio zaštitnu zaštitu na dječaku osamdesetih godina koji je bacio uvrede na njegov glas i glasao za trailer filma u rekordnom broju. Nedavno je komentare koje su primili zvijezde njegovog filma (uključujući i voljenu Melissu McCarthy i Kristen Wiig) nazvao "nekim od najopasnijih, mizoginih sranja koje sam ikada vidio u životu".

Javno sramotu, to je štap, premda prema izgledu videozapisa u nastavku, možda neće nositi toliko mnogo uboda.

Koliko god Feig i co. Vjerojatno bi htio protjerati prijestupnike koji su bili 30-ak fanova natrag na njihov He-Man playset u paklu, činjenica je da im je potreban njihov novac (ako ne i pun entuzijazam) da bi film bio veliki hit kao što je to potrebno Sony-u biti. Najtraženiji demografski film ipak je muškarac od 18 do 34 godine. I tako dolazi mrkva, hranjena subliminalno kroz mješavinu ciljanog oglašavanja i okreće igru ​​nostalgije u njihovu korist.

Prvi i najočigledniji dio strategije je dobiti originalne Ghostbustere na brodu. To nije toliko teško; izvorni pisac / producent / zvijezda Dan Aykroyd je izvršni producent na ovoj novoj iteraciji (i navodno čini kameju), a on je već rekao da je ponovno podizanje sustava bolje od originala.

Aykroyd i njegove preživjele izvorne zvijezde - uključujući Bill Murrayja, koji je također bio u novom filmu nakon godina povlačenja peta - pojavio se na Jimmy Kimmel uživo uz novi sastav. To je bila implicitna proslava ceremonije baklje, sa starim favoritima koji su odobravali novu generaciju Ghostbustera. Ako njihovi heroji obećaju da te nove zvijezde neće uništiti dragocjeno djetinjstvo, možda se doista ne treba bojati divnih žena koje se prerušavaju u skupinu nadnaravnih radnika za kontrolu štetočina.

Sony ne želi samo ublažiti iracionalne strahove od podražaja internetskih korisnika. tvrtka se također pokušava privući povremenom navijaču koji, iako nije posvetio mnogo pozornosti proizvedenoj kontroverzi, jednostavno se ne prodaje na promatranje žena u akcijskom filmu.

U današnje je vrijeme teško postići masovnu publiku, pogotovo u segmentiranoj demo izvedbi od 18-34 muškaraca, ali velika NBA finala pružila je savršenu platformu za tako ključno nastojanje. A Sony će uvesti all-in, ne štedeći trošak da bi uložio još jednu vrstu heroja.

Tijekom prošlog tjedna Sony je prikazivao oglase s nekoliko zvijezda NBA - uključujući Kobea Bryanta i nekoliko New York Knicksa - koji su se udružili s Ghostbustersima. Spike Lee, koji nije sudjelovao u snimanju filma, naravno je u reklami Knicksa. NBA stvarno nema veze s tim istjerivaci duhova i nema čak ni ugovor o prijenosu s tvrtkom Sony, ali njegovi igrači su veliki utjecajnici, kako u zemlji tako iu inozemstvu, pa vrijedi pokušati.

Osjećam se malo protu-intuitivno, kako bi oglašavao ženski tim pokretanjem reklama s gigantskim muškarcima koji su se pridružili momčadi u isječcima koji se ne prikazuju bilo koji žene. Ali opet, to je implicitno odobrenje ovih muških heroja koje su najvažnije za ciljanu publiku.

Pretpostavljajući da nitko ne ulazi u film očekujući da će Carmelo Anthony pričvrstiti proton i boriti se s duhovima, kampanja vjerojatno ne može povrijediti. Međutim, u širem smislu, depresivno je što Hollywood sada mora ganjati i utješiti tako veliku demografsku populaciju kao rezultat potrošnje toliko godina na svaku njezinu želju.