Kanye West ažurira 'život Pabla' je igračka koja svatko treba kopirati

U aktualnom ciklusu vijesti, umjetnici provode godine svog života u izdavanju albuma koji jedva traju više od tjedan ili dva u naslovima. S pojavom pada albuma iznenađenja, ponekad su “event” pop albumi još privlačniji. Pokrivenost i hipe oko Rihanninog albuma, na primjer, osjećali su se kao bljesak u tavi, iako ona, kao trajna zvijezda i ikona, ima solidno mjesto tijekom cijele godine u ciklusu vijesti. Činilo se da Adeleov trenutak, također, dolazi i odlazi, kad je postalo jasno da album neće donijeti još jedan hit "Hello". Čak i ako netko želi provesti više vremena s danim albumom, bhakta pop kulture neizbježno nosi plima prema sljedećoj velikoj stvari.

Isto tako i za neugodno iscrtavanje Kanye Westovog Život Pabla bio je (posebno za pisca koji radi na pokrivanju svakog ažuriranja ili zapaljivog, labavo povezanog tweeta), i jednako apsurdan kao što se čini da Zapad odbija formalno "završiti" svoj album u veljači Život Pabla, razumljivo je i da će ustrajati. Zapravo, čini se ludim da više glazbenika ne tretira svoje albume kao fluidne konstrukte. Dugoročno gledano, to bi zapravo moglo biti od koristi glazbenoj kulturi.

Ne govorim iz ugla kreativnosti nad svime ("nijedna umjetnost nije doista dovršena" ili slično) ili čak s monetarnog stajališta ("Svi umjetnici trebaju pokušati maksimizirati svoj profit u ovom teškom vremenu za industriju")). Jednostavno kao način da se privuče pažnja javnosti, Kanyeov izbor da nastavi s podešavanjem Život je Pablo zauvijek je genij. Strategija ohrabruje fanove da se ponovno usredotoče na samu glazbu, a ne na Westove izvannastavne aktivnosti i vremensku traku Twittera. Ona ohrabruje ljude da troše vrijeme na obradu albuma koji to zaslužuje: zbunjujuće, izvaljeno i kontroverzno umjetničko djelo. Zbog lude količine pažnje koja je bila usredotočena na album, svijet se u početku osjećao obveznim formulirati odgovor na njega. Kada se bave poslom kao ambicioznim i visoko naplaćenim kao Pablo, ne bi moglo biti gore greške.

Moglo bi se odbaciti TLOP promjene su apsurdne i nemirne. Međutim, prvi krug sredinom ožujka bio je prilično značajan: povlačenje Sia i Vic Mensa u "Wolves", dajući Frank Oceanu vlastiti trag, čineći "Famous" patchwork uzoraka još gušćim. S druge strane, drugi zaokret prošlog tjedna bio je manji. Tendering je morao biti naglašen od strane opsesivnih Redditora - izmijenjena linija u "Ultralight Beam" i uklonjeni prateći vokalni zapis u "FML-u".

Mora se lako mijenjati TLOP skicira i izlazi, jer prije tog petka, album je morao biti ažuriran samo na TIDAL-u. Sada su Spotify, Apple Music, Rhapsody i nova usluga pretplate Soundcloud Go obdareni Pablo, West ga također prodaje, još za 20 dolara, na svojoj web stranici. Čini se da i Kanye i Život Pabla se smiruju - da je album uzeo svoj Ur-oblik: onaj koji je Kanye ugodno ući u masovnu distribuciju (iako se zakleo da nikada neće). Možda je upravo pristao da zaustavi ludilo, i da proda svoju prodaju. Sve se to dogodilo u vrijeme objave značajne promjene u menadžmentu: Kanye se sada udružio s poznatim voditeljem skutera Scootera Brauna. Braun, tradicionalno besprijekoran poduzetnik, mogao bi se više brinuti o brojevima i brojkama. Možda je dio cilja bio prijaviti dokaze o povećanoj dobiti na novim platformama.

Ipak, neki ljudi su možda propustili sitni tisak koji je došao s najavom širenja na sve glavne usluge streaminga. Nakon što je to najavljeno TLOP dolazio je u širi svijet streaminga, Def Jam, njegova izdavačka kuća New York Times: “U narednim mjesecima, Kanye će objaviti nova ažuriranja, nove verzije i nove iteracije albuma.” Izraz “kontinuirani proces” također je korišten. Čarada, čini se, nije gotova. Dva kruga promjena nisu bili samo reklamne poteze kako bi se privukli novi korisnici TIDAL-a. Nema novih TLOP pojavile su se od petka, a možda nikada neće. Ali čak i samo s tajnim NYT Najava, Kanye drži svijet u potrazi i pitajući se.

Na kraju, svi ti manevri stoje kao dokaz Kanyijevog posebnog, temeljito suvremenog genija: oni su temelj za poštovanje, a ne za ismijavanje. Svi obraćaju pažnju i sudjeluju s ovim albumom - s vremenom, a ne odjednom - zahvaljujući reperu koji je ometao efemerni hype ciklus. S izdavanjem albuma na svim platformama, cijela nova grupa ljudi koji nisu željeli isplatiti potreban novac za Pablo ili TIDAL prijava otkriva ovu glazbu po prvi put. Sve se to dogodilo, unatoč tome što je album odsutan iz ljestvica, i bez hit singla koji bi zadržao ljude uloženim. Drugim riječima, "pravila" industrije se primjenjuju kao malo na Pablo fenomen u glazbenom svijetu kao trump kampanja američkog političkog protokola.

Svatko je pogriješio. Samo ih objavljujem u javnosti.

- KANYE WEST (@kanyewest) 22. ožujka 2016

Gledajući unatrag preemptively na Pablo Ere, mnogo je puno toga što se nije dogodilo - možda par manje anketa o naslovu albuma, nekoliko manje "Ja sam u dugovima" na Twitteru, a definitivno jedan manje na Twitter Claw-a. Ali jedna stvar koju ne smetam, i zapravo dobrodošla, je ideja da Život Pabla nikada neće biti gotovo. Držite pozornost svijeta na svom albumu, Kanye; vjerojatnije je da će se pamtiti onako kako bi trebalo biti, ako vaše krušne mrvice uvijek vode natrag u samu glazbu. Potrebna nam je pomoć u sjećanju da se usredotočimo tamo natrag u ovaj dan. Sada ostaje tek vidjeti: hoće li Zapadni ikonoklastični model biti nešto što će drugi umjetnici pronaći način za usvajanje?