ARG 'Sudbina' je najnoviji u dugom nizu eksperimenata

"Volim pčele." Svaki Halo obožavatelj zna značenje te rečenice - ona predstavlja alternativnu igru ​​realnosti (ARG) koju koristi Bungie, Sjajno učinak, da se podigne Halo 2 prošlog tjedna Bungie je lansirao novi, manji, ali još uvijek učinkovit ARG pod nazivom “ Sektor sova Da spriječi najnovije Sudbina ekspanzija, "Uspon željeza", 20. rujna. Sektor sova nadahnula neke Reddit teme i malo pokrivenost na web stranicama gaming entuzijasta - jadan u usporedbi s Volim pčele žar oko Halo 2 - ali to dokazuje da je Bungie još uvijek kralj virusnog marketinga.

ARG je oblik virusnog marketinga koji se proteže i dalje od medija koji se širi; tj., ARG za videoigru može obuhvaćati web-mjesta, društvene medije i reklame uz komponente unutar same igre. ARG-ovi pozivaju i često zahtijevaju sudjelovanje igrača, što ih čini "igrom" umjesto jednostavnim cross-platform marketingom.

Prema svim izvješćima, Sektor sova počeo kada su neki Sudbina igrači koji su uživo pratili Twitch nasumično su počeli primati ranije nepoznate ljubitelje - ili uvjete - unutar igre. Uvjeti su dolazili s imenima kao što su “Splendor 2.6”, “Brilliance 3.2” i “Glory 2.1”, a ti “prijenosi” brzo su se proširili na druge igrače. Kada sam se prijavila u petak, pola igrača s kojima sam se susrela kao da su im glasovi "svemirskih grinja" zujali oko njihovih glava, a moji su se likovi zarazili nakon nekoliko utakmica s više igrača.

Kad god se igrač koji je prenosio uživo zarazi, Twitch korisnik s imenom “owl_sector” objavio je poruku u svom chatu: “Otkrili smo neidentificirano strano upadanje u vaše sustave, Guardian. Ostani miran. Istražit ćemo. ”Poruka je sadržavala vezu na owlsector.bungie.net, gdje se čini da se arhiviraju zapisi razgovora između različitih Sudbina znakovi se stalno pojavljuju u pet dana do Uspon željeza, Evidencije detaljno otkrivaju i pokušavaju ugušiti širenje infekcije.

S obzirom na to Uspon željeza ekspanzija se odnosi na slučajno otkriće infektivne tehnologije poznate kao SIVA, nikada nije bilo teško vidjeti gdje Sektor sova je išao. Ali ključno, to je pružilo prilično dobar razlog za neke od mnogih Sudbina igrače koji su čekali Ustati skočiti natrag za nekoliko dana ranije i ponovno se upoznati s igrom. Zaraženi igrači dobili su pojačano iskustvo, za jednu stvar, i za Sudbina pobožan, sve što može olakšati zloglasnu igru ​​u igri je uzbudljivo.

Kao i virusne marketinške kampanje Sektor sova ne služe samo za izgradnju hiperpočetka za nadolazeća izdanja ili namamljivanje izgubljenih igrača u povratak; oni također često donose često zbijene navijačke zajednice još bliže zajedno pružajući mjesto okupljanja spomenute hipoteze. Malo je zajednica tako čvrsto i žarko kao i Bungie's, još iz vremena Volim pčele i Bungiejev javni službeni plan za dominaciju u sedam koraka.

Kada Sektor sova Započeo, mnogi komentari na Reddit i drugdje su se uglavnom sastojali od “Oh, novi Bungie ARG. No, još 2004. godine virusni marketing nije bio toliko poznata ideja i kada Halo fanovi su otkrili web adresu, ILoveBees.com, skrivenu u novom Halo 2 Zajednica je to rado prihvatila, unatoč tome što većina obožavatelja nije znala u što se točno upuštaju.

Kampanja, koju je organizirala marketinška tvrtka 42 Entertainment, na kraju je zadužila igrače diljem svijeta da slijede GPS koordinate za plaćanje telefona koji će zvoniti u unaprijed određenim vremenima, ponekad s živim glumcima na drugom kraju; dešifriranje složenih kodova i skrivenih poruka na ILoveBees.com i drugdje; primanje e-pošte i audio poruka s novim detaljima o zemljištu i zagonetkama; otkrivanje sage o vojnoj umjetnoj inteligenciji koja se srušila na Zemlju; i konačno posjetili kina gdje su morali svirati Halo 2 prije objavljivanja na malo. Bio je u potpunosti iznad vrha, ali s druge strane, ne mogu se sjetiti da sam uzbuđen zbog bilo čega u svom životu kao što sam bio Halo 2, i Volim pčele nije bio mali čimbenik u tome.

Bungie je to slijedio Iris, manji ARG koji je doveo do oslobađanja Halo 3, Niti jedan od Bungiejevih naknadnih ARG-ova nije odgovarao opsegu Volim pčele, ali čini se da je tvrtka iz toga izvukla važnu lekciju: Ova vrsta transmedijalnog virusnog marketinga radi stvarno, stvarno dobro, bez obzira na opseg. Još uvijek se naježim kad god gledam Halo 3 “Vjerujem” oglas, koji je prikazivao potencijalne događaje iz igre kao opsežnu, muzejsko-kvalitetnu dioramu, kao da će se buduće generacije osvrnuti na Halo 3 kao važan povijesni događaj.

Sudbina je vrlo različita igra od Halo, To je više živi, ​​disanje, često ažurirani svijet i kao takva Bungie može primijeniti tu virusnu strategiju na samu igru. Sektor sova nije obuhvaćao samo Twitch chat, web stranicu i tekstualne zapise; protezao se u samu igru. prijašnji Sudbina proširenja su sadržavala slične događaje uživo u igri, kao što su nove neprijateljske patrole koje su isključivale Kuća vukova u travnju 2015. i sluge Crote koji su se pojavili prije ekspanzije Mračni ispod u 2014. godini.

Bungie je zaposlen studio, ne samo na sadržaju koji je trenutno dostupan Sudbina, ali i na proširenjima poput Uspon željeza kao i nastavci Sudbina 2, što se očekuje u 2017. godini. Očito je puno posla uloženo Sektor sova i slične događaje. Ako se pitate je li vrijedno toga, samo pitajte nekog dugogodišnjeg navijača Bungie: Volite li pčele?