Kako će Snapchat uspjeti u 2016. godini

Snapchat se igrao sa svojom platformom puno u 2015. godini. Otvorio je originalnu podjelu sadržaja, a zatim je zatvorio kasnije tijekom godine. Počelo je nuditi plaćeni sadržaj. I, naravno, zadržao je zabavne i originalne filtre. Ali čak i uz ova poboljšanja, kako 2016. traži Snapchat sada kada više nije riječ o triku, već održivoj platformi na koju ljudi stalno bacaju novac?

Snapchat i dalje ima visoku vrijednost - otprilike 16 milijardi dolara - a korisnici su stalno na aplikaciji, budući da gledaju videozapise 6 milijardi puta dnevno. Ostaje, međutim, pitanje što to znači za investitore i oglašivače.

Mnogi potencijalni poslovni partneri, kao što je General Electric, zabrinuti su zbog sposobnosti Snapchata da prati angažman korisnika, što otežava saznanje o tome koliko partnerstvo zaista vrijedi. GE-ov menadžer globalnog marketinga društvenih medija Sydney Williams, na primjer, nedavno je za to izjavio Bogatstvo, "Radujem se što će Snapchat izaći s malo dubljom analitikom." Ali je svoju izjavu kvalificirala dodajući: "brojevi i angažman na platformi su zapanjujući.To nije platforma od koje se možemo udaljiti. ”I zbog toga će Snapchat ostati u blizini i vjerojatno će biti izvrsna u 2016. To je kao ništa drugo.

Jedan od načina da se Snapchat ističe je kroz svoje leće, interaktivne filtere koji su prvi put predstavljeni u rujnu. Očigledno, tvrtke mogu kupiti prilagođene leće između 500 i 750 tisuća dolara RE / code, Međutim, od tamo ne postoji način praćenja učinkovitosti tih oglasa ili učestalosti korištenja objektiva, unatoč milijunima dnevnih pregleda Snapchata. Snapchat je korist od povećanog novčanog toka, kao što je izvijestio da je na putu da generira 100 milijuna dolara prihoda u ovoj godini. Ali opet, taj novac ide na platformu od tvrtki, ali ako investitori ne vide slične prinose, ništa ih ne zadržava u objektivima ili na aplikaciji.

Drugo mjesto na Snapchatu gdje se oglasi mogu pojaviti nalazi se u sekciji Otkrijte. Za mnogo manju cijenu od dva centa po prikazu, tvrtke mogu kupiti 10-sekundno mjesto između priča na Discover. Program se zove Two Pennies, prema Dob za oglašavanje, a osmišljen je kako bi oglašivačima prikazao točno ono što se vraća jer će vidjeti koliko im Snapchat naplaćuje.

I tako se gotovo svodi na vjeru, zašto Snapchat nastavlja primati investicije - što je 1,2 milijarde dolara - zapravo - kada je za to vrlo malo. Snapchatovi brojevi rastu, tako da je samo stvar utvrđivanja kako uvjeriti potencijalne partnere da je vrijedno zadržati se i vidjeti plijen.

Ako Snapchat preživi 2016. - što hoće - i dalje mora poboljšavati stvarnu aplikaciju. Na stranici Discover postoje nove značajke, kao što su stvarne TV emisije. Sofia Vergara, na primjer, tek je nedavno pokrenula dokumentarnu seriju o tome fuzija Snapchat kanal. Ako je dovoljno ljudi da gledaju, netko će shvatiti kako to unovčiti.

Ono što je najvažnije, možda, Snapchat treba samo nastaviti stvarati fotografije i videozapise zabavnije. Ako aplikacija nije vrijedna korištenja, onda zasigurno nije vrijedna prodaje. Međutim, s obzirom na ovogodišnja poboljšanja, Snapchatov razvojni tim ne bi trebao imati problema s utvrđivanjem što bi se moglo koristiti za podešavanje i što je ostalo za stvaranje. Snapchat bi trebao nastaviti rasti. U novu godinu jednostavno ne može spavati.