Je li Gap Closing Stores Zbog lošeg stila ili lošeg poslovanja?

Gap, masovni trgovac na malo koji je izumio devedesete (prije nego što ih je Abercrombie usavršio), zatvara 175 prodavaonica zbog gubitaka i općeg nedostatka relevantnosti. Taj potez je važan trenutak za mainstream američku maloprodaju, koju je Gap Inc., koji također posjeduje Old Navy, Banana Republic i Piperlime (ne znamo ni), u velikoj mjeri odredio od dolaska na scenu u San Franciscu 1969. godine. postotak pada zarade okrivljuje se za modnu smjeru lanca - naracija Gapovih rukovoditelja čini se ohrabrujućim - ali krediranje marke borbe do "Milenijskih okusa" jednako je reduktivno koliko i glupo. Tu je druga stvar.

Zašto se Gap krije iza Millennialsa? Kao prvo, lako je. Novinari vole pisati o „zmijskim ljudima“ i njihovom neizrecivom ukusu. S druge strane, lakše je nego govoriti o stvarnoj odjeći - ne samo o tome kako izgledaju, nego kako su napravljene.

Fast Retailing, koji posjeduje Uniqlo, najveća je tvrtka za proizvodnju odjeće na Zemlji. Najveći dio odjeće koju prodaje proizvodi u Kini, gdje tvornice proizvode mnogo manje vrste odjeće od većine trgovačkih lanaca, ali u mnogo više boja. To je način na koji je tvrtka stisnula „osnove“ tržišta i vjerojatno je razlog zbog kojeg je njezina odjeća prilično izdržljiva i dobro konstruirana. Radnici razumiju što rade. Dobivaju se u tome.

Veliki dio krivnje za popularnost Gapa stavljen je pred noge Rebekka Baya, danskog dizajnera koji je uvjerio tvrtku da usvoji turobno skandinavsko nepce, umjesto da samo posjeduje normcore stvar.

Ali loše odluke donesene su dalje. Gap trenutno proizvodi odjeću u Mianmaru i Kambodži, zemljama sa strašnim ljudskim pravima i upitnom proizvodnom infrastrukturom.

Jesu li zbog toga otpali gumbi? Vjerojatno. Jesu li zato šavovi olabavljeni? Vjerojatno.

Ti problemi, o kojima je manje zabavno pisati nego misteriozna skupina mladih s „dramatično drugačijim modnim osjećajem od generacije prije njih“, bit će poznati svakome tko je nedavno kupovao u Gapu.

Dakle, ovdje je skroman prijedlog za okretanje tvrtke oko: Razvrstajte svoj lanac opskrbe. Mislim da govorim u ime svih nas kad kažem da samo želimo neke proklete Oxfordske košulje.