Psihologija i TV: Kako programiranje stvarnosti utječe na naše mozgove

Predsjednička kampanja Donalda Trumpa vozila je jednako koliko i njegova slavna osoba kao svaka koherentna politička filozofija, a potaknuta je neviđenom količinom slobodnog izlaganja medijima. Njegova stalna ljudska drama i dominacija ciklusa vijesti također je osvijetlila oštro svjetlo na televiziji realnosti, kako ga konzumiramo i što ona radi našem mozgu, ponašanju i sposobnosti za društvenu interakciju.

Trumpova TV emisija, Učenik premijerno je prikazana 2004. godine i natjecala se jedni protiv drugih na natjecanju u kojem je nagrada postala šegrt samom milijarderu. Emisija je bila jako uspješna, što je dovelo do spin-offa u obliku Učenik slavnih.

Ali kako se ide od zvijezde reality televizije do predsjedničkog kandidata, i zašto je Trumpova kampanja uspješnija nego što je itko mogao pretpostaviti da bi to mogla biti kad je prvi put objavio svoju kandidaturu? Jesmo li mi problem? Je li stvarnost TV kriv? Jesu li sve voajerske i nagrade temeljene na stvarnosti nas tupi, ili se Trumpov rast može pripisati nečem drugom?

Razlozi za gledanje stvarnosti TV

Postoji niz razloga zašto se programiranje stvarnosti dopada gledateljima. Za neke ima veze s analizom osobnih odnosa između “stvarnih ljudi”, a ne izmišljenih likova. Neki od njih su čisti eskapizam i skretanje. No, nekoliko je studija pokazalo da je velik dio privlačnosti reality televizije u socijalnoj usporedbi i preokupaciji statusom.

U studiji pod nazivom "Zašto ljudi gledaju televiziju stvarnosti" Stevena Reissa i Jamesa Wiltza, autori su nastojali ispitati ljudsku motivaciju iza reality televizije. U studiji su Reiss i Wiltz imali 239 odraslih koji su ocijenili 16 osnovnih motiva i koliko su gledali i uživali u programiranju stvarnosti. "Rezultati su pokazali da je status glavna motivacijska sila koja pokreće interes za televiziju realnosti", zaključili su Reiss i Wiltz u radu. "Što su ljudi više orijentirani na status, to je vjerojatnije da će gledati televiziju stvarnosti i prijaviti zadovoljstvo i užitak."

Druga studija nazvana "Reality-based televizijski program i psihologija njegove žalbe" od Robin L. Nabi, Erica N. Biely, Sara J. Morgan i Carmen R. Stitt pokušali su razumjeti zašto ljudi gravitiraju stvarnoj televiziji i što dobiju od toga. Iako je ideja da se stvarnost TV-a temelji na promatranju drugih, studija je utvrdila da je povezanost TV-a sa stvarnošću i voajerizma upitna. Umjesto toga, Nabi, Biely, Morgan i Stitt otkrili su da su razlozi i zadovoljstva vezani uz televiziju različiti i razlikovali se između redovitih i povremenih gledatelja.

Iako je bilo otkrića da je socijalna usporedba prema dolje bila motivacija (to jest, ideja da se gledanje ljudi na televiziji, koji vrlo jasno ne čine zajedno, čini da se osjećate superiorno), razlozi za privlačnost reality TV-a bili različiti. Nadalje, Nabi i njezini koautori otkrili su da, iako postoji prilika za mračnu stranu reality TV-a, može postojati i prilika za pozitivne rezultate u programiranju. U radu su Nabi i njezini koautori napisali: „Vjerujemo da je važno razlikovati gledanost koja se temelji na raskošnom interesu koji proizlazi iz iskorištavanja drugih od onoga koji se temelji na određenom interesu ili radoznalosti drugih ljudi koji bi, zauzvrat, mogli promicati samorefleksija i možda čak i suosjećanje."

Učinci programiranja stvarnosti

Kao što se može očekivati, učinci gledanja televizije realnosti su pomalo nepredvidljivi i raznoliki u različitim žanrovima i podžanrovima, a kako su iznijeli studije Nabi i Reiss, motivi iza gledanja mogu imati dubok utjecaj na to kako konzumiramo televiziju realnosti i što to je "izvući" se iz nje. Međutim, postoje neki uvjerljivi dokazi koji okružuju asimilaciju ponašanja u kontekstu naracije.

Godine 2011., rad koji je napisao Markus Appel pod nazivom “Priča o glupoj osobi koja vas može učiniti glupim (ili pametnim): asimilacija ponašanja (i kontrast) kao narativni učinak” ”ispitivao je učinke“ medijskog prajmiranja ”- ideje da konzumiranje nečega može utjecati na kognitivnu izvedbu. U osnovi, u ovoj studiji, sudionici su dobili priču za čitanje, a zatim test nakon što su dovršili priču. Jednoj skupini je pripovijedana priča o „glupom fudbalu“, dok je druga čitala priču koja nije spominjala inteligenciju karaktera.

Appel kaže u članku: "Kao što se i očekivalo, sudionici koji su pročitali priču o glupom fudbalskom huliganu činili su se lošije u testu znanja nego sudionici koji su pročitali priču o liku bez ikakvih referenci na njegove intelektualne sposobnosti."

Međutim, rezultati nisu bili potpuno suhi - neki primjeri priče-onda-testa proizveli su povratne efekte, a sudionici koji su čitali o Albertu Einsteinu bili su lošiji na testu od onih koji su čitali o Claudiji Schiffer.

To ne znači da nas gledanje realističnih TV programa o ljudima koji se glupo ponašaju definitivno čine nas glupima, ali postoje dokazi koji podupiru ideju o medijskom pripremanju i teoriji da ono što gledamo utječe na naše kognitivne performanse, barem kratkoročno.,

Učinak samo izloženosti

Dio Trumpovog meteorskog uspona na izborima također se može objasniti relativno jednostavnom idejom poznatom kao "Učinak samoizloženosti".

U radu iz 1965. pod naslovom “Attitudni učinci veće izloženosti” Robert B. Zajonc nastojao je razumjeti kako poznavanje utječe na naše preferencije. Velik dio Zajoncovog istraživanja usredotočio se na riječi, učestalost njihovog pojavljivanja i psihološki utjecaj u njima, ali rezultati se protežu daleko izvan riječi.

Ono što je Zajonc otkrio jest da jednostavno radimo stvari koje su nam poznate, a često spominjanje tih stvari često može poboljšati naš stav prema njima. U članku Zajonc kaže: "Ravnoteža eksperimentalnih rezultata pregledanih i objavljenih u ovom članku je u korist hipoteze da samo ponavljanje izloženosti pojedinca objektu poticaja povećava njegov stav prema njemu."

Teško je tvrditi da kao društvo gledamo više reality televizije nego C-SPAN, tako da uz izuzetnu iznimnu ulogu Hillary Clinton, ne iznenađuje što je Trump bio najpoznatiji kandidat. Čak i oni koji ne prate političke vijesti znaju tko je Trump, a to može imati veze s njegovom prividnom popularnošću.

Štoviše, iako je Trump zasigurno poznata figura prije, nije bilo ni sat vremena - a kamoli cijeli dan - otkako je objavio svoju kandidaturu da njegovo ime nije naišlo na većinu naših izvora u nekom obliku. Učestalost kojom smo bombardirani od svih stvari Trump vjerojatno nije mali čimbenik u uspjehu njegove kampanje.

Reći da je sam reality TV odgovoran za Trumpovu kampanju bilo bi neodgovorno. Iako Učenik je popularna emisija i koncepti poput primarnih medija i efekta Mere-Exposure mogu objasniti neke od onoga što se događa u mozgu američkog naroda, mora se reći da se veliki dio Trumpovog uspjeha s određenim skupinama glasača svodi na retoriku i osobnost.

Trump je pronašao uspjeh s biračima koji nisu voljni previše duboko gledati u njegove strategije politike, uglavnom zato što ih nema. Bombaška poruka "Make America Great Again" je dovoljna, čini se, i ljudi ili kupuju ili gledaju prošlost očito mizoginih i ksenofobičnih aspekata njegove kampanje. Osim toga, Trump je stavio mnogo godina i mnogo, mnogo dolara u razvoj vrlo javne osobe kao tvrdog i uspješnog poslovnog čovjeka, koji je samo pojačan Učenik.

Na kraju, reality TV je faktor koji pridonosi onome što vidimo s Trumpovom kampanjom, svakako. Ali to nije TV krivnja - to je naša.