Zašto kineska publika preskočila 'The Force Awesens'

Članak u nastavku sadrži spoiler

Nakon više od mjesec dana u kinima, morate nazvati Ratovi zvijezda: Buđenje sile jedan od najvećih uspjeha u povijesti filma. Uspio je postati najuspješniji domaći film svih vremena i treći u nizu na svjetskim ljestvicama iza režisera Jamesa Camerona Avatar i Titanski, Pa ipak, čak i ovaj žgunac ima jedan veliki nedostatak: Kina je mislila da jest meh, Drugo najveće filmsko tržište na planetu, i to prema kojem se filmski studiji sve više okreću kako bi svoje multimilijunske blockbustere pretvorili u milijunske mega-blockbustere, bilo je cool Ratovi zvijezda ulaz. Što daje?

Kineska publika sve više postaje sastavni dio uspjeha Hollywooda. "Američki blockbusteri, ili oni koji privlače kinesku publiku, na neki su način pomogli proširiti sektor izložbe u Kini", kaže Zhen Zhang, izvanredni profesor i direktor diplomskog studija na Umjetničkoj školi Tisch u New Yorku. Inverzan, "Broj filmskih ekrana u gradovima se brzo povećao i sada se širi na pokrajinske prijestolnice i gradove."

Ova publika je na početku primila najnoviju instalaciju Star Warsa. Film je otvoren u Kini 9. siječnja (22 dana nakon što je otvoren u SAD-u) na prvo mjesto u Kini, s respektabilnim 53 milijuna dolara. Sljedeći vikend? Pao je za 72 posto, ostvarivši samo nešto više od 14 milijuna dolara, završivši iza filma zvanog Boonie medvjedi 3, relativno jeftin kineski animirani film. Kap je izazvao kineske izlagače da smanje projekcije Sila se budi u korist drugih izbora.

Sila se budi ostaje relativni uspjeh u Kini, nakon što je premašio 100 milijuna dolara u prodaji ulaznica. No, taj nagli pad znači da film vjerojatno neće imati više od 125 milijuna dolara u Kini - nema neuspjeha, ali skroman iznos, s obzirom na veličinu tržišta.

To nije dobar izgled za film čiji je ukupni prihod izvan SAD-a do sada premašio milijardu dolara. To također nije dobra vijest jer je ukupna kineska kineska publika u velikoj mjeri pod uspjehom drugih holivudskih favorita iz 2015. godine koje su prihvatile kineske publike. Ukupni put do Sila se budi će blijediti u usporedbi s ogromnim ukupnim iznosom od 390 milijuna dolara Bijesan 7, impresivnih 240 milijuna dolara Doba Ultrona i izvrsnih 228 milijuna dolara Jurski svijet, $ 135 milijuna plus Tom Cruise Misija: Nemoguće - Rogue Nation čak ga i zasjenio.

Ovi brojevi su impresivni, ali govore i zašto Sila se budi nije uhvaćen. To je pretrpano tržište, zasigurno, još je otežano zbog holivudskog zatamnjenja koje je vlada odredila, što ograničava prikazivanje filmova koji nisu kineski određeni vremenski period.

No, Zhen, koji je također direktor azijske filmske i medijske inicijative NYU, kaže da postoji još jedan jednostavan razlog Ratovi zvijezda nije tako uspješna u Kini.

“Kineska publika nije toliko upoznata sa serijom i franšizom u cjelini”, kaže ona. "Ima mnogo manje znanja o njemu ili kultu koji slijedi, ali znatiželja je tu."

Ima smisla. Kinesko tržište cvjeta tako brzo da je lako zaboraviti najmlađi holivudski brat i sestra. Prvi Ratovi zvijezda film koji će biti objavljen u Kini Fantomska prijetnja 1999. godine, što je dovelo do impresivnosti brzog širenja holivudskih filmskih hitova u Kini posljednjih godina, ali i iznimne novosti Ratovi zvijezda kao fenomen koji je mnogo očitiji.

Glavnu filmsku publiku u Kini čine učenici od 17 do 31 godine koji nisu dobili isti ugrađeni, višegeneracijski kulturni značaj kao američka publika koja je postala punoljetna Ratovi zvijezda Debitirala je 1977. Sadašnja kineska publika više poznaje Marvel i Brzi žestoki franšize, što znači tragična smrt Han Solo i cijela sudbonosna potraga za Lukom koji vodi do vrhunca Sila se budi nije značilo mnogo. Kineska reakcija bila je u osnovi poput: "Aha, pretpostavljam da je sranje za tog tipa."

Na svijetloj strani za Disney, kako kaže Zhen, radoznalost postoji, što objašnjava njezin početni porast popularnosti. A Disney se trudi potaknuti interes za Kinu. Premijera Sila se budi neposredno nakon Božića održan je u Šangajskom Velikom kazalištu, a nazočio je redatelj J.J. Abrams i zvijezde filma. Nadolazeći samostalni film Rogue One, s druge strane, broji kineske zvijezde poput Donnie Yena i Jiang Wena među glavnim likovima ansambla.

Potonji pokušaj je nešto što Zhen kaže da može raditi u oba smjera. "Kineska glumačka postavka i postavka mogla bi pomoći u lokalizaciji branda, ali ako se koriste samo kao površno za prodaju karata, mogli bi biti kontraproduktivni", kaže ona. Ali ona ostaje optimistična: "Nadam se da će kineska kinematografija imati spektar filmova od blockbustera, popularnih filmova žanra srednje klase, umjetničkog filma i alternativnog filma, poput onoga što imamo u New Yorku."

Disney i Lucasfilm su metodički ispravljali Ratovi zvijezda Problema na kineskom tržištu. Kulturne razlike između Kine i Sjeverne Amerike možda su povukle jedan od najvećih filmova svih vremena, ali ni Kina ni Ratovi zvijezda kao franšiza će nestati uskoro. Ako Disney ima dugu igru ​​vrijednu igranja, to je ova.