Hip Hop video analiza otkriva kako je veliki broj cigareta usmjeren na manjine i mlade

Desetljećima su glazbeni spotovi osvjetljavali glazbene spotove, ali u posljednje vrijeme u to su uložili i tvrtke za proizvodnju duhana i e-cigareta. U posljednje četiri godine, proizvođači duhana i vape klizili su svoje proizvode u sve više glazbenih spotova, objavili su znanstvenici u istraživanju objavljenom u ponedjeljak u JAMA Interna medicina, Porast je posebno izražen u hip-hop i rap videozapisima, za koje autori kažu da su povezani s povijesnim usmjeravanjem manjinskih skupina u Big Tobacco.

U članku Kristin Knutzen, M.P.H. i njezin tim izričito poziva industriju na ovu praksu.

Između 2013. i 2017. godine, Knutzen, koordinator istraživačkog projekta Instituta za zdravstvenu politiku i kliničku praksu Dartmouth, primijetio je da se učestalost brandiranih zapaljivih proizvoda - cigareta, cigara, zglobova i tako dalje - pojavljuje u rap glazbenim spotovima na tjednom Billboard magazinu Hot R & B / Hip Hop Songs je skočio s 0 na 9,9 posto. U međuvremenu, učestalost robnih marki elektroničkih proizvoda povećala se s 25 na 87,5 posto. Sve u svemu, analizirali su 769 glazbenih spotova.

"Odlučili smo pogledati hip-hop s obzirom na visok udio manjinskih fanova u usporedbi s drugim žanrovima i povijesno ciljanje manjinskih skupina od strane velikih duhanskih tvrtki", kaže Knutzen. Inverzan, "Zabrinuti smo da neregulirana priroda plasiranja branda u hip-hop glazbene spotove daje duhanskim i marihuana tvrtkama suvremene načine na koje se može ciljati na te manjinske skupine."

Povijesno gledano, istraživači javnog zdravlja pronašli su uvjerljive dokaze da duhanske tvrtke ciljaju manjinske četvrti putem oglasnih kampanja. Godine 1969. savezni zakon zabranio je duhanskim tvrtkama reklamiranje na televiziji i radiju, a istodobno i istraživači s Harvardskog T.H. Chan School of Public Health primijetio je povećanje količine znakova vezanih uz duhan koji se nalaze u trgovinama u susjedstvu Bostona s manjinskim populacijama. Glazbeni spotovi, Knutzen i njezin tim tvrde u novinama, dali su duhanskim tvrtkama način leđa u obliku medija koji je posebno relevantan za mlade i mlade u cjelini.

U članku autori ukazuju na jednu od najboljih pjesama iz 2016. godine: DJ Khaleda "Ja sam onaj" u kojem su Justin Bieber, Quavo, Chance the Rapper i Lil Wayne. Taj videozapis, koji ima više od milijardu prikaza na usluzi YouTube, sadrži očigledan plasman proizvoda Beats slušalica i proizvoda Supreme. Ali postoji i jasna slika izgleda Wonder Woman koji izvlači iz Kandypen vape u 1:22.

Ovaj dokument naglašava da Google - nadređena tvrtka YouTube - ima stroga ograničenja za oglašavanje duhana, ali zbog zaštite prvog amandmana ne može uvijek ograničiti stvarni sadržaj videozapisa (osim ako ne dosegne razinu pornografije ili kršenja autorskih prava). Daljnji konfuzni pokušaji da se ograniči izgled duhanskih proizvoda, zapravo nije jasno je li izgled proizvoda plaćen po Vape proizvođač ili je jednostavno kreativna licenca od strane DJ Khaleda.

Kreativno izražavanje zaštićeno je pravom prvog amandmana na slobodu govora, tako da nema ničeg pravno pogrešnog u vapingu u glazbenom spotu jer to želi reper. Ali ako je riječ o plaćenom odobrenju, onda bi ti videozapisi trebali sadržavati uobičajene izjave upozorenja liječnika o rizicima od duhana.

Međutim, postoje primjeri brendova e-cigareta koji se šuljaju oko Googleove zabrane plaćanjem autorima usluge YouTube za recenzije proizvoda. S obzirom na porast broja tinejdžera u posljednjih nekoliko godina, ovaj trend je doveo do toga da FDA pokvari način na koji se oglašavaju e-cigarete. Kao dio ovog napora, FDA gradi slučaj da se e-cigarete namjerno prodaju maloljetnicima. Knutzen kaže kako njezin rad može dati povjerenje toj ideji.

"Korištenje duhana i marihuane u glazbenim spotovima popularnih hip-hop umjetnika može doseći milijune mladih putem glazbenih videozapisa pregledanih milijardama puta na web-lokacijama kao što je YouTube", kaže ona. "Nadamo se da su obrasci koje smo identificirali promijenili način na koji FDA regulira oglašavanje e-cigareta i drugih novo pokrivenih duhanskih proizvoda."