Super Bowl 2019 Oglasi su imali iznenađujuću kost za odabir robota: Evo zašto

Postoje dvije vrste ljudi: oni koji gledaju Super Bowl (igru), i oni koji gledaju Super Bowl oglase. Gledanje u komercijalne svrhe postalo je jednako sport kao i stvarni sportski rad, a gledaoci gladno ispituju obrasce. I ove je godine jedan od najvećih trendova bio iznenađujuće mračan pogled na robotiku i tehnologiju.

Od 1970-ih mjesta na prvenstvu postaju sve vruća roba; CBS je navodno prodao 30 sekundi vremena za emitiranje više od 5,3 milijuna dolara za ovogodišnji Super Bowl LIII. Prošle godine, NBC-ovi su slotovi dostigli 5,2 milijuna dolara, s konačnom gledanošću od 103,400,000. Zbog potencijalnih nepredviđenih prilika, oglašivači često ciljaju na kulturnu žilicu, s temama i tonovima koji osciliraju između manipulativno emocionalnog - oni sigurno vole natjerati nas da plačemo, ha? - i bezobzirno smiješno. Ovo nasljeđe, zajedno s igrom-i-siguran priroda oglašavanja napravio je iznenađujuće distopijski odlomke mnogih nedjeljnih oglasa nešto iznenađenje.

Ove godine, na primjer, vidjeli su se brojni "robotski neuspjeli" spotovi, promovirani od strane tvrtke SimpliSafe, TurboTax i Amazon, koja su se na ovaj ili onaj način dotakla ideje robotskih nedostataka. Pringles i Michelob ULTRA također su pristupili toj temi s onim što se razumno moglo opisati kao osjećaj egzistencijalnog straha (Pringles spot je doslovno nazvan Sad uređaj i opremljen uređajem sličnim Alexa koji se žali što "nikad neće znati radost kušanja" Pringlesa, jer ona nema ruke).

Zašto oglašivači nisu mogli prestati s robotima

Postoji razlog da ljudi brže vide distopijski ton u odnosu na robotiku nego na druge oblike tehnologije u nastajanju. Roboti, po definiciji, mehaniziraju i zamjenjuju ljudske zadatke. U SAD-u postoji gotovo 200 instaliranih industrijskih robota na svakih 10.000 proizvodnih radnika. Između 2015. i 2016. taj je broj porastao za sedam posto, što upućuje na to da se uporaba robota u sljedećem desetljeću može udvostručiti. A kada je Pew nedavno pregledao, 65 posto Amerikanaca mislilo je da će roboti i računala vjerojatno zamijeniti veći dio posla koji trenutno rade ljudi (15 posto onih koji su smatrali da će se to dogoditi). Većina vjeruje da je svijet preplavljen robotima i A.I. dovesti do lošije kvalitete života ljudi.

Većina oglasa o temama iz robotike igrala se na ovoj dihotomiji: da tvrtke vole robote, ali pojedinci su ih prestrašeni (lako je vidjeti zašto je to: Zaposlenik u proizvodnji košta prosječno 36 dolara na sat. U nekim od tih mjesta, ljudi su mračno prikazani kao ljubitelji robota koji, unatoč njihovoj automatiziranoj učinkovitosti i nevjerojatno niskoj cijeni proizvođačima, ne mogu niti osjetiti niti okusiti. Roboti? Ya izgorio!

Ove tužne robotske spotove uključuju jednu u oglasu iz TurboTaxa, koji je predstavio robo-dijete čiji je jedini pravi cilj u “životu” postati pravi dječji CPA za TurboTax. Uobraženost? Ovaj dječji san je nemoguć i nikada se neće dogoditi, jer morate imati emocije da biste bili ljudski pomagač. Dok je mjesto bilo namijenjeno isticanju TurboTaxovog obećanja da će povezati ljude koji traže poreznu pomoć sa stvarnim ljudima, veća je slika - kako će to dijete koje je osujećeno robot reagirati nakon što mu je odbijen jedini razlog - nije izgubljeno od gledatelja.

Svi ćemo imati noćne more o tome da nas @turbotax RoboChild ubije večeras, zar ne?

- Patton Oswalt (@pattonoswalt) 4. veljače 2019

Pringles je također imao Alexa call-out, iako nikada eksplicitno ne nazivaju uređaj za virtualnog asistenta koji može točno izračunati broj potencijalnih kombinacija pringle okusa, ali žali zbog svoje nemogućnosti da zna okus tri Pringlesa u jednom ustima. Pringles je u ponedjeljak nastavio mužu, čak je i promijenio svoje ime na Twitteru na uređaj Sad, sudjelujući u Ram-ovim kamionima koji su se udvostručili na kompleksu inferiornosti Sad uređaja.

To je cool da možete nositi 35,100 lbs. Sve što mogu ponijeti je porazna težina moje nemogućnosti da probam Pringles.

- Sad Device (@Pringles) 4. veljače 2019

Konačno, tu je bio Michelob ULTRA, koji je vodio dva oglasa tijekom Super Bowla (njihova druga točka bila je glumica Zoe Kravitz koja radi na ASMR-u), te je još jedan brand koji se mogao nadovezati na propusnicu koja se može pohvaliti-idiosinkratičnim ljudskim ponašanjem. Na njihovom mjestu nalazio se robot koji je ljude pogodio u svim vrstama sportova, od predavanja do golfa. No, to se završava snimkom poraženog robota, uhvaćenog na kiši, bespomoćno gledajući u bar, dok se njegovi ljudski vršnjaci druže i piju pivo. Bijesan FOMO, ali za čovječanstvo.

Ono što su me ovi #SuperBowl oglasi naučili je da će se roboti ustati i ubiti nas zbog Pringlesa i piva.

- Mary E. McGlynn (@MaryEMcGlynn) 4. veljače 2019

No, osujećena žudnja za osvetom Turbo Poreznog robota, roboti Super Bowla zapravo pružaju ohrabrujuću poruku za nas ljude. Za bolje ili lošije, ljudi izvlače veliki osjećaj naše vlastite vrijednosti od posla koji radimo, a to je ono što robote općenito osjeća kao prijetnju. Pozivajući pažnju na vještine koje roboti još ne mogu usvojiti, i radosti koje vjerojatno neće nikada imati, oglašivači iza tih mjesta umanjuju tjeskobu koju ti roboti budi u nama. Kako tehnologija postaje sve veća u našim životima, postaje sve važnije za tvrtke koje ga razvijaju da izgledaju kao ljudi.