Što je kognitivna ekonomija? Razumijevanje svijeta kroz nove vrste podataka

Ekonomija nije samo igra brojeva. Ljudska iracionalnost toliko je suštinski povezana s ljudskom potrebom da se racionalizira da se financijske odluke često donose kada su naši svjesni mozgovi čuvani za otkup od naših emocija. Zbog toga, proučavanje novca ima specifične grane posvećene proučavanju Homo sapiensa koji su u interakciji s novcem. Tužna znanost ima genetske, eksperimentalne i neurološke grane. Zatim tu je kognitivna ekonomija, ekonomija onoga što se događa u svijesti ljudi.

Kognitivnu ekonomiju karakterizira jedinstvena upotreba podataka. Umjesto sklizanja s tržišta ili spajanja senzora na subjekte, kognitivni ekonomisti se oslanjaju na ankete, intervjue i stavove. Ipak, unutarnja dinamika kognitivne ekonomije još uvijek ovisi više o ekonomiji nego o psihologiji. Ovo područje istraživanja može pomoći istraživačima da shvate što ljudi traže, je li to uspješno umirovljenje ili samo opća sreća, te kako politika može oblikovati ili preoblikovati to pretraživanje.

Inverzan govorio je s Milesom Kimballom, profesorom ekonomije i anketnim istraživanjima na Sveučilištu Michigan, o svom izabranom području. Istraživačko društvo u Centru za populacijske studije i istraživački suradnik u Nacionalnom birou za ekonomska istraživanja, Kimball ponekad pokaže da je kolumnist za Kvarcni, Puno vremena provodi razmišljajući o ulozi spoznaje u našim unutarnjim i financijskim sustavima.

Ovaj intervju je uređen i zgusnut, ali ne previše jer je Kimball super zanimljiv.

Zašto se to područje studija zove kognitivna ekonomija i kako je to analogija s kognitivnom psihologijom?

Definicija koju sam smislio je da je kognitivna ekonomija ono što je u svijesti ljudi. To je u osnovi grana bihevioralne ekonomije. Bihevioralna ekonomija je vrlo široko područje proučavanja svih stvari koje se ne smiju dogoditi u skladu s tradicionalnom ekonomskom teorijom. Ekonomisti su obučeni da prepoznaju kada netko radi nešto čudno - njihovo ponašanje se čini zbunjenim, oni ne razumiju situaciju. Cilj ekonomista je govoriti o motivaciji ljudi, o onome što pokušavaju postići; njihove preferencije.

Povijesno gledano, prvo što je ekonomist u ponašanju učinio bilo je pokušati dokumentirati stvari koje ljudi rade kada njihova djela izgledaju čudno sa stajališta standardne ekonomske teorije. Moj način, kao kognitivni ekonomist, je pogledati razloge zašto oni imaju te preferencije. Prva kategorija objašnjenja je da je standardna ekonomija u redu, ali možda postoji nešto dublje što se nije dogodilo, iako ono što radite ima smisla prema standardnoj ekonomskoj teoriji. Kao i svaka znanstvena disciplina, jedan od ekonomskih poslova je razumjeti kako svijet funkcionira. Pokušavajući razumjeti zašto ljudi rade ono što rade, kako se društvo uklapa i kako se to uklapa u političku točku gledišta - ekonomija je preuzela posao pomaganja ljudima da dobiju više od onoga što žele. I možemo koristiti podatke da bismo zapravo dobili dobru ideju o tome što je to. Na primjer, cilj bi bio iskoristiti te podatke kako bi utjecao na javnu politiku, tako da ljudi shvate kada trebaju ostvariti svoje naknade za socijalno osiguranje.

Dakle, je li posao kognitivne ekonomije, djelomično, shvatiti što ljudi žele, a zatim im pokušati pomoći da to postignu?

To je svakako element. Ako ljudi ne znaju nešto - što ekonomisti nazivaju nesavršenim informacijama - sada imamo modele koji su vrlo dobri u rješavanju te nesavršene obrade informacija. Sigurno postoji mnogo izbora u životu koji su zaista teški, pogotovo na financijskom tržištu, koje možda nećete ispravno shvatiti. Obmana se ne mora nužno oslanjati na laganje - možete otkriti sve u finom tisku i još uvijek prevariti ljude. Koliko nas je kliknuli na korisničke sporazume bez razumijevanja stvarne cijene onoga što se događa? Određene institucije vlade, poput Zavoda za financijsku zaštitu potrošača, uključuju kognitivnu ekonomiju kako bi pružile dobre rezultate ljudima koji možda nemaju problema s komplikacijama financijskih proizvoda.

Zanimljivo je zato što je slika koju ljudi imaju o tvrtkama ta da imaju lukav proizvod, a odatle mogu napraviti velike zarade od ljudi. To je zapravo teže od toga. Moguće je ostvariti dobit prevarom ljudi, što će uzrokovati povećanje broja tvrtki u industriji.Na kraju dana ono što se događa je da ljudi koji su pametniji od prosjeka, jeftinije proizvode te ljude, a ljudi kojima se lako prevare plaćaju kroz nos. Možete vidjeti ovo s kreditnom karticom milost razdoblja. Ljudi koji su stvarno pametni o tome kako oni koriste njihove kreditne kartice zapravo dobiti nula interesa kredita. Ali to je na račun ljudi koji misle da će biti razumni koristeći svoju kreditnu karticu, ali onda ne shvaćaju koliko će stvari doći do toga, koje će to učiniti teško. To je jednostavan primjer, ali ima još mnogo toga što možete proći! Tvrtke mogu ispasti kao da samo pokušavaju zaraditi prevareći ljude, ali je zanimljivo da je manje pametnih ljudi koji subvencioniraju pametne ljude.

Na koji se način kognitivna ekonomija razlikuje od drugih područja ekonomskih istraživanja?

Različite grane ekonomije imaju različite karakteristične tipove podataka. Postoji polje koje se zove neuroekonomija, gdje se skenira mozak na ljudima. Morate donijeti ekonomske odluke, a vi koristite kape koje će zabilježiti aktivnost mozga s EEG-ovima. Nešto skromnije, kognitivna ekonomija je anketa. Može se kombinirati s laboratorijskim podacima i neuroekonomijom, ali kruh i maslac su podaci istraživanja. Pitate ljude što misle, što osjećaju i imate pristup njihovim mislima pitanjem.

Dakle, ankete su ključ?

Pa, kognitivna ekonomija je sve o ljudima! To je grana bihevioralne ekonomije, a sama ekonomija je stvarno na granici s psihologijom. Zapravo, neki ljudi su to željeli nazvati "psihologijom i ekonomijom", ali mislim da je kognitivna ekonomija opisnija. Ne želim umanjivati ​​utjecaj psihologije u ekonomiji, samo kažem da ako ekonomisti nikada ne pročitaju psihološku literaturu, bihevioralna ekonomija bi se još uvijek pojavila.

Kako provodite istraživanje?

Projektiranjem anketa i analizom odgovora s timom. Dan Benjamin i ja pokrenuli smo ovu inicijativu i upravo smo završili izradu ankete o tome kako ljudi ocjenjuju predsjedničke kandidate i koriste skalu na sofisticiran način. Zamisao je usporediti želite li, recimo, Bernieja Sandersa postati predsjednik sigurno ili se probuditi na dan izbora s izborom između Hillary Clinton i Donalda Trumpa, u kojoj ili ima pravu šansu za pobjedu.

Trudimo se učiniti pitanje razumljivim - to je čin ravnoteže. S jedne strane imamo ekonomski koncept koji želimo dobiti. To se naziva očekivanom ocjenom korisnosti. Pokušavamo dobiti ocjenu točno između, između najboljeg i najgoreg kandidata, gdje su ostali kandidati. To je ekonomska teorija na snažan način i ne možemo kompromis o tome. Možda biste mogli smisliti pitanje koje je formulirano na lakši način, ali onda ne bismo imali ekonomski koncept na kraju. Pokušaj dobivanja anketnih pitanja koja za njih imaju određenu preciznost prilično je trik.

Ako samo promatrate ljude o tome što su učinili ili ako koristite podatke tvrtki o tome što su kupili, to se smatra standardnom ekonomijom, a ne kognitivnom ekonomijom. Ali ako ih pitate o čemu razmišljaju, što žele, onda to postaje kognitivna ekonomija. Ponekad na tjedan dana radimo na jednom pitanju.

Na vašem blogu imate jedan odjeljak pod naslovom "Dakle želite spasiti svijet." Koju ulogu mislite da kognitivna ekonomija ima u tome da društvo postane plodnije mjesto za svakoga?

Inicijativa koju sam ranije spomenuo je Inicijativa za mjerenje dobrobiti. Ekonomiju sreće promatramo kao dio kognitivne ekonomije. Kada pitate o tome što je u glavama ljudi, ne radi se samo o matematici, već o svojim osjećajima dok to čine. Mnoge vlade su učinile veliki poticaj da u osnovi imaju mjerenje nacionalne dobrobiti. Postoji široko priznanje da je bruto domaći proizvod neadekvatan u predstavljanju stvari o kojima se ljudi brinu. Moramo uključiti stvari kao što su odnos ljudi s njihovom obitelji, njihove romantične odnose, želju da imaju smisao u životu - mogli bismo nastaviti i dalje. Za ove projekte sjednemo i pokušamo osmisliti anketna pitanja za sve što se može sjetiti na apstraktnoj razini. Trenutno imamo popis od 120 - postoji mnogo stvari koje ljudi žele!

U odnosu na ono što su vlade do sada učinile, Ujedinjeno Kraljevstvo, na primjer, ima pitanja koja gledaju kako ste sretni, koliko ste zadovoljni svojim životom, koliko ste zabrinuti, osjećate li da je vaš život vrijedan, itd., Prikupili su mnogo podataka o tome, ali ne mislim da je tih nekoliko pitanja dovoljno da pokriju rivu. Nadamo se da će 120 obaviti dobar posao u mjerenju koliko je netko dobro.

Ljudi gledaju kako se novac troši, jer novac stvara podatke. No, ovo je samo jedan element - ta kartica bodovanja mora uključivati ​​čimbenike kao što je osoba koja osjeća da je bolja od prošle godine; kako se osjećaju pod utjecajem različitih vladinih politika. Također trebate napraviti randomizirane studije i isprobati različite opcije kako bi vidjeli što čini ljude boljim.

Morate se suočiti s činjenicama da većina vladinih politika, ako imate A / B test, radite to na jedan način, učinit će to boljim za neke ljude, a još gore za druge ljude - pogotovo kad mislite o nečemu poput poreza, Postoji samo nekoliko načina da se svima učinite boljim, pa čak i tada ćete vjerojatno imati nekoliko pojedinaca koji završe gore. Međutim, stvari postaju bolje u društvu kada pojedinci imaju statističku agenciju - počinjete identificirati suptilne načine kojima se svima može učiniti bolje.