TanaCon je posljednja stvarna posljedica prijenosnog gospodarstva

Tana Mongeau, 20-godišnja YouTuber "STORYTIMES", odradila je karijeru zabave legije mladih obožavatelja putem interneta. To je priča stara koliko i sama YouTube - 13 godina.

Kako usluga orijentira strujanja dosegne status tinejdžera, zajednica YouTube razvila je vlastitu industriju potaknutu kupovinom robe, gledanjem oglasa i posjetom turnejama, susretima i susretima te konvencijama. Sama usluga YouTube ne dopušta vrstu monetizacije koju njeni kreatori žele, pa kreatori mobiliziraju svoje masovne prateće aktivnosti na off-platformskim načinima koji ponekad rezultiraju jednako masovnim neuspjesima.

Mongeau, čije su tvrdnje o slavi uključivale uhićenje u Coachella, ulaskom u poliamorni odnos s bivšom zvijezdom Disney Channel Bella Thorne, pokretanje rap karijere i dobivanje 3,6 milijuna YouTube pretplatnika, doseglo je prijelomnu točku u posljednja dva mjeseca s porastom i razorni pad TanaCona.

Njena neuspjela potraga za stvaranjem alternativnog okupljanja u suprotnosti s mainstreamom, konvencijom koju je VidCon podržao na YouTubeu, snažan je podsjetnik da je kulturni fenomen slavnih društvenih medija prepun posljedica i za obožavatelje i za kreatore, a možda i za način na koji društvo djeluje općenito.

Zašto TanaCon nije uspio?

Planirana YouTuber kongres oko Mongeaua proizašao je iz, naravno, STORYTIMES videa pod nazivom "Zašto neću prisustvovati Vidconu 2018: A Rant", na kojem je kreator vrištao, psovao, cvilio i uvrijedio VidCon za njihov navodni ciklus laži i manipulacija koja je dovela do toga da Mongeau bude trajno zabranjen na godišnjem događaju.

VidCon su razvili "vlogbrodovi" John i Hank Green. Bivši je mega-bestseler mladog književnog pisca Greška u našim zvijezdama, a on i njegov brat su također nedvojbeno osnivači zajednice YouTube.

Zeleni su se zalagali za edukativne YouTube kanale koji se igraju u srednjim školama u cijeloj zemlji, stvorili su platformu za YouTubers kako bi zaradili novac izvan monetizacije oglasa, i osnovali konvenciju OG internetske zvijezde u Anaheimu, Kalifornija za YouTubers, Viners, glazbene zvijezde, Instagram utjecajnici i raznovrsne digitalne osobnosti upoznati svoje obožavatelje.

Sada, na sedmoj iteraciji, VidCon je ove godine ugostio 30.000 sudionika s sigurnosnim proračunom od preko milijun dolara i milijun kvadratnih metara prostora za svoje stotine "istaknutih kreatora", gurua ljepote, komičara i šaljivdžija. Ali ne Mongeau. Kao naslijeđe YouTubera Shanea Dawsona (on je samo 29-godišnjak, ali to je srednji vijek u YouTubeu) zabilježeno je u svojoj trodijelnoj, gotovo dvosatnoj dokumentarnoj seriji TanaCon, koja je sada prikupila gotovo 30 milijuna pregleda, Mongeau i njezin tim bili su nespremni i naivno ambiciozni u uvjerenju da mogu ugostiti VidCon natjecatelja isti vikend u istom gradu u hotelskoj plesnoj dvorani s više od 5.000 sudionika.

Dok se Dawson pojavljuje u svojoj seriji, kapacitet mjesta jedva je zadržao više od tisuću sudionika, unatoč tome što je Good Times Live prodao gotovo 5.000 ulaznica, što je iznosilo 325.000 dolara. Na sam dan TanaCona, tisuće su ispunile hotelsko parkiralište dok se događaj ubrzo okretao prema katastrofi. Na kraju su obožavatelji objavili važne vlogove i živahne opekotine od sunca i smiješne VIP vrećice.

Tko je još u zajednici usluge YouTube pobunio?

Ekonomija koja struji je u desetljeću prije TanaCona doživjela mnogo nevolja. Rijetko je bilo koja zvijezda društvenih medija uspješna bez javnih nesuglasica, a mnoštvo poslovnih pothvata umrlo je ili nije uspjelo čak ni poletjeti. Za svaku kozmetičku liniju guru za ljepotu nalazi se aplikacija poput Vine koja se nije mogla održati. Neki vlogeri čine karijere izvan njihovog sadržaja kada se drugi vrate na svoja radna mjesta. Braća Paul ostvarila su rekordne dobitke pretplatnika sa svojom mantrom „Svakodnevno, brat!“, Ali su postali sinonim za strahopoštovanje.

Na ozbiljnijoj razini posljedica, kanali poput DaddyOFive su izgubili skrbništvo nad djecom zbog zlostavljanja djece. YouTube Kids emocionalno je ožiljio svoju mladu publiku tako što je dopustio da se uznemirujuće videozapise s oznakom X sruše svojim filtrima. Wannabe YouTuber je poginuo u štosu i pogriješio kad je zamolio svoju djevojku da snimi snimku u prsa.

Od smiješnih online budala do užasnih uvredljivih koraka do doslovnih optužbi za ubojstvo, neprekidna potraga za održavanjem monetizirane društvene prisutnosti nosi stvarne posljedice, kako za očajne stvaraoce tako i za mlade odrasle osobe. I sve to vrijeme, orijentirne platforme kao što je YouTube teže ostvaruju dobit, zahvaljujući sve većem broju obruča koji se moraju prebaciti kroz prihode od oglasa, stalnu prijetnju demonetizacije i prezasićeno tržište za financijski uspjeh.

Nije ni čudo što se YouTuberi okreću 18-godišnjim Patreon računima i privatnim Snapchats-ima, podržavaju upitne proizvode i pojavljuju se u pogrešno vođenim oglasnim kampanjama, između ostalih manje ukusnih prihoda. Kardašijanci, vjerojatno pioniri profitiraju od svojih osobnosti, primjer su lošeg odlučivanja u pokušaju da ostanu relevantni.

Jasno je vidjeti da su novi medijski utjecajni ljudi poput Mongeaua privukli pozornost globalne publike, s realnim posljedicama. Njezini gledatelji omogućuju joj da to učini jednim klikom odjednom.

Kako ti mladi prevaranti dobivaju više moći, kako ih spriječiti u stvaranju sljedećeg TanaCona u njihovoj potrazi za zvijezdom?