Tim Cook kaže da Apple ima dva ključna problema u iznenađujućem pismu dioničara

Izvršni direktor Apple-a Tim Cook poslao je u srijedu šokantno pismo dioničarima tvrtke Apple u srijedu revidirajući projekcije svojih prihoda za narednu godinu. Prijevod? Dva dana u, 2019. već se pojavljuje kao malo skromnija nego što je tvrtka očekivala.

"Naši prihodi bit će niži od naših izvornih smjernica za tromjesečje", navodi se u Cookovom pismu. "Iako je razočaravajuće revidirati naše smjernice, naš rad u mnogim područjima pokazao je izuzetnu snagu unatoč tim izazovima."

Dakle, što se ovdje događa? Zalihe se razmjenjuju o tome koliko se zarada tvrtke povećava ili smanjuje, čineći najave poput ovih pedantnom vježbom u upravljanju očekivanjima. Što manje novca svi misle da će Apple ostvariti u ovom tromjesečju, to je Appleu lakše ostaviti investitore ugodno iznenađeni tijekom sljedećeg tromjesečja. Postoji razlog zbog kojeg se financijsko novinarstvo u osnovi temelji na analogijama Zlatokosa.

No, s druge strane, u Kukovom pismu nalaze se dva ključna trenda koja su svakako vrijedna pažnje, a ne samo za ljude koji ulažu u dionice Applea, kako je istaknuo poznati analitičar Mohamed A. El-Erian na Twitteru.

The downbeat izvješće iz @Apple nakon zatvaranja tržišta je od interesa izvan tvrtke i njezinih # investitora. Ističe # kinesku gospodarsku slabost i, budući da je još uvijek razmjerno prepuna trgovina, rizik prelijevanja za # tržišta u cjelini je znatan.

- Mohamed A. El-Erian (@elerianm) 2. siječnja 2019

##1. Trgovinski rat

Prvo veliko otkriće od Cookovog pisma jest insinuacija da takozvani trgovinski rat koji je predsjednik proizveo stvara neke stvarne probleme, ne samo za investitore, nego i za potrošače koji bi mogli kupiti iPhone. Evo slova:

Kao klima sve veće neizvjesnosti na financijskim tržištima, učinci su dohvatili i potrošače, s prometom u naše maloprodajne objekte i našim partnerima u Kini u padu kako je tromjesečje napredovalo.

Postoji samo-službeni element u ulozi koju Kina ima u pismu. Naposljetku, što više Apple može okriviti gospodarski vjetar, to je manje krivnja za Appleovu vlastitu kulturu i proizvode. Još, Bloomberg Selina Wang je to nazvala "nekim od najvećih dokaza" da trgovinski rat utječe na američke tvrtke.

WOW. Neki od najvećih dokaza o tome kako trgovinski rat šteti kineskom potrošačkom raspoloženju i utječe na američke tvrtke. Od Timovog pisma Apple investitorima: pic.twitter.com/hNTNxxsQ8F

- Selina Wang (@Selina_y_wang) 2. siječnja 2019

2. Smartphones su sve teže prodati

No, veći i vjerojatno važniji potez od pisma - barem što se tiče Applea - je pojava koncesije da pametni telefoni postaju mnogo teži za prodaju. Evo pucanja novca:

Iako su makroekonomski izazovi na nekim tržištima bili ključni doprinos ovom trendu, vjerujemo da postoje i drugi čimbenici koji u velikoj mjeri utječu na naše performanse iPhonea, uključujući potrošače koji se prilagođavaju svijetu s manje prijevozničkih subvencija, povećanje cijena vezanih za snagu u američkim dolarima, a neki korisnici koriste prednosti znatno smanjenih cijena za zamjene baterija za iPhone.

Drugim riječima, iPhoni postaju sve skuplji. Ne postoji ni jedan razlog zašto se to događa, a nisu sve ovo Appleova krivnja. iPhone uređaji postaju skuplji kada prijevoznici nisu tako labavi s poticajima, a jak dolar čini iPhones skuplji za strance. No, Cook također priznaje u svojoj zamisli o zamjeni baterija da ljudi možda neće biti tako brzi za nadogradnju. Čak i gore od signala da su iPhoni preskupi, to bi mogao biti znak da su ljudi jednostavno sretni s iPhone uređajima koje imaju.

Ovaj komentar može istaknuti veći problem za Apple od problema na koji svi ukazuju. Nova baterija za starije telefone atraktivnija od nadogradnje na novi proizvod mogla bi pokazati da je masovno tržište zadovoljno funkcionalnostima koje imaju

- Carolina Milanesi (@caro_milanesi) 2. siječnja 2019

Ni trgovinski rat ni sumrak dizajna pametnih telefona koji su inspirirani iPhoneom nisu baš vijest. Naposljetku, na svijetu postoji samo toliko ljudi koji si mogu priuštiti Appleove vrhunske telefone, a Apple je voće proizvodio cijelo desetljeće.

Ipak, ti ​​trendovi nisu točno vrste trendova u kojima očekujete da će Apple vidjeti sustizanje. Barem jedan od istaknutih investitora iz Applea, Ross Gerber, uzeo je taj pad kao znak da tvrtka nije toliko inovativna kao što treba da bi zadržala svoju industrijsku prednost.

Nedostatak inovacija i akvizicija jabuka, dok su u poziciji da dominiraju, neoprostivi su. Vrijeme je za promjenu u tvrtki Apple. Mi smo dugoročni investitori, ali nismo zadovoljni ovom pogreškom. Pokazuje da postoji maksimalna cijena koju ljudi žele platiti za telefone. $ AAPL

- Ross Gerber (@GerberKawasaki) 2. siječnja 2019

Iako je vijest pala nakon zatvaranja tržišta, trgovanje dionicama Apple-a nakon radnog vremena palo je za oko osam posto kao odgovor na vijesti od 6 sati. Istočna, prema Google Finance.

Ovo je sredstvo za čišćenje nepca: Apple je proizveo Animoji glazbeni video za Migos pjesmu