PayWalls su "turniquet" za web vijesti, kaže 'Internet zamku' Autor

Od digitalnog Divljeg zapada do krajolika zidanih vrtova, internet se u posljednjih dvadeset godina daleko udaljio od svoje izvorne inkarnacije decentralizirane slobode. Jedno područje u kojem je promjena najjasnija je online vijest. Prodajna mjesta koja su nekad izbjegavala web-lokacije sada ih vide kao svoju cijelu budućnost. Za mnoge medije koji se oslanjaju na izvorno izvještavanje - što nije jeftino - platne su se ustanove povećale kako bi osigurale da se izvorno novinarstvo i dalje financira. U međuvremenu, Google i Facebook su tamo gdje mnogi dobivaju vijesti besplatno, jer lokalne novinske kuće i dalje trpe.

U novoj knjizi Internetska zamka: kako digitalna ekonomija gradi monopole i potkopava demokraciju, Matthew Hindman, profesor medija i javnih poslova na Sveučilištu George Washington, prati uspon Googlea i Facebooka i objašnjava prepreke drugim organizacijama - poput lokalnih vijesti - ne samo da postoje, već i da rastu u prostoru u kojem kartice nisu u njihovu korist.

U nastavku je izvadak iz Internetska zamka, objavljen prošlog mjeseca na Princeton University Pressu.

Problem s PayWalls

Možda niti jedno "rješenje" posljednjih godina nije bilo toliko slavno kao podizanje plaća. Ipak, koristi od payllalls su često pretjerana, i njihove stvarne troškove previdjeti.

Mnogi su ustvrdili da je neuspjeh novina da u ranim godinama weba podigne plaću njihov "izvorni grijeh", izvorna pogreška novinske krize. Zapravo, platna su mjesta opetovano pokušavana od strane mnogih različitih novinskih organizacija, od sredine 1990-ih nadalje.

Financijske publikacije, kao što su Wall Street Journal i Financial Times, brzo su uspjele s paywall sadržaja. No, za većinu drugih novina, iskustvo nakon iskustva pokazalo je da su platna mjesta bila neuspješna: smanjili su internetski promet i online oglašavanje na jednocifreni postotak prethodnih razina, dok su generirali malo novih prihoda.

Ove dugogodišnje negativne procjene plaća dramatično su se promijenile u 2011 New York Times izvedena je tzv. Posjetitelji puta bi dobili određeni broj članaka mjesečno, a kada bi se ta kvota postigla, od pojedinaca bi se tražilo da se pretplate. Rezultat je bio široko objavljen kao uspjeh. Do kraja 2013 puta prihodi od pretplate - i 10 posto ukupnog prihoda - potječu od digitalnih pretplata.Uočeni uspjeh puta doveli su do žurbe drugih novina da implementiraju slične sustave. Do 2014. više od 450 dnevnih novina SAD-a implementiralo je mjernu platnu. Lako je razumjeti zašto su “meke” paywalls nadmašile prethodne verzije. Kao što se navodi u prometnim brojevima o kojima smo ranije govorili, većina korisnika novinskih stranica posjećuje samo nekoliko puta mjesečno. Više od 90 posto posjetitelja web stranice nikada nije pogodilo paywall. Mjerni podaci tako traže prihode od pretplate samo od težih korisnika. Paywalls omogućuje novinama da izvode cjenovnu diskriminaciju - da shvate koji su korisnici najviše spremni platiti, a zatim zamolite tu grupu da sama podigne ruku.

No, dok mjerene platne stanice pružaju bolji niz kompromisa od tvrdih platnih mjesta, one nisu besplatan ručak. Najveći trošak plaća leži u slabijem prometu. Ovaj izgubljeni promet ne manifestira se kao jednokratni pad. Podmuklije dolazi u obliku trajnog smanjenja prometa. Ova nestala publika u početku može izgledati mala, ali publika s vremenom prekida spojeve. Čak i ** TimSâm - kao što je zabilježeno u izvješću o inovacijama koje je procurilo - godinama je zabilježen stalni pad prometa koji se temelji na paywallu. Izborna sezona 2016. konačno je zabilježila značajan rast prometa, iako je od ovog pisanja još prerano govoriti hoće li se taj poticaj održati. Njegov rast digitalne pretplate, međutim, bio je dovoljno brz da bi pratio pad prihoda od ispisa.

Međutim, nijedna lokalna novina nije uživala ništa slično puta Digitalni uspjeh. puta posjeduje najbolju robnu marku nacije i proizvodi ogroman, raznolik i ujednačeno visokokvalitetan paket sadržaja. Bezosova era Washington Post uspio je podići sličan podvig, poboljšati svoj digitalni proizvod i osvojiti velike skokove u digitalnim pretplatnicima. No uspjeh ovih nacionalnih brandova jedva da je reprezentativan. Tipičniji slučaj je Gannett, najveći nacionalni lanac tiskanih novina. Godine 2013., nakon što je usvojio paywalls na svih osamdeset svojih novina u zajednici, Gannett je izvijestio da je potpisao samo 46.000 pretplatnika. Digitalni pretplatnici konačno su počeli rasti, a Gannett je prijavio 341.000 digitalnih pretplatnika koji su dodani u sklopu "Trump bump" -a. No, zbog toga što su mnogi od tih digitalnih pretplata naglo odbačeni, a zbog brze erozije u tiskarskom poslovanju, Gannett i dalje bilježi pad prihoda od 9 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Malo ih je, ako ih uopće ima, održivo kao digitalna poduzeća bez otpuštanja već postojećeg osoblja.

Plaćene ploče, dakle, same po sebi nisu rješenje onoga što muči lokalne novine. Do sada su platne liste djelovale kao podvezak, usporavajući krvarenje prihoda od temeljnog tiska u novinama. To ne znači da su, uostalom, loša ideja - na kraju krajeva, podvezak je medicinska nužnost. No, troškovi plaća su veliki, čak i ako su plaćeni na obročnom planu.

Izvadak iz Internetska zamka: kako digitalna ekonomija gradi monopole i potkopava demokraciju autor Matthew Hindman. Autorsko pravo © 2018. Objavio ju je Princeton University Press

Internetska zamka: kako digitalna ekonomija gradi monopole i potkopava demokraciju sada je dostupno.