Urednik 'Fortune' Alan Murray voli novinarstvo i 'gospodin robot', Is Meh na tisku

Karijere rijetko idu prema planu. U Job Hacks, mi tresemo stručnjake za uvide koje su uzgajali na putu do vrha svog polja.

Ime: Alan Murray

Izvorna matična država: Tennessee

Posao: Alan Murray je urednik Bogatstvo časopis. Prethodno je radio kao zamjenik glavnog urednika i izvršni urednik, on-line Wall Street Journal, predsjednik Istraživačkog centra Pew, šef ureda CNBC-a iz Washingtona, Izvješće o kapitalu s Alanom Murrayjem i Gloriom Borger, Također je napisao nekoliko knjiga, uključujući i Pobuna u Upravnom odboru: nova pravila moći u korporativnoj Americi, Bogatstvo izbora: kako nova ekonomija stavlja vlast u vaše ruke i novac u džepu, i Showdown u Gucci Gulch: Zakonodavci, lobisti i nevjerojatan trijumf porezne reforme.

Radili ste u svim različitim oblicima medija: časopisu, knjigama, televiziji. Koje područje smatrate najisplativijim?

Ja sam doista novinar. Počeo sam kad sam imao devet godina, hodao sam po ulici u susjedstvu i pitao ljude što se događa - kakav je bio njihov odmor? Kako je njihov ljubimac? Napisao bih to, sve stavio na listu s jednom stranicom i prodao je za novčić. Tako sam bio pisac i novinar još prije nego što sam bio dovoljno star da donesem inteligentnu odluku o svojoj karijeri. I ja to volim.

Proveo sam tri godine kao domaćin televizijske emisije i to je bilo zabavno, ali kad je završilo, nije se doista osjećalo kao ono što sam htjela raditi sa svojim životom. Dvije godine sam proveo na istraživačkom centru Pew. To je odlično mjesto i ima puno bliskih veza s novinarstvom. Ali kada je došla prilika za uređivanje Bogatstvo, Uzeo sam ga. Volim pisati o događajima.

Morate malo ići pred kameru, a to nije uvijek prirodno za pisce i novinare. Jeste li se morali prilagoditi na njega?

Volim biti ispred kamere, puno vremena provodim u razgovoru s ljudima pred publikom. Volim sve to. Samo je, čak i sa satom televizijskog dana za igru, nevjerojatno kako je plitko televizijsko novinarstvo. U vrijeme kad sam radio emisiju CNBC, također sam svaki tjedan pisao stupac od 750 riječi Wall Street Journal, Jednostavno mi je palo na pamet koliko sam dublje mogao ući u probleme u mom stupcu od 750 riječi, nego što sam mogao u svojoj satnoj televizijskoj emisiji.

Gotovo sam se morao trenirati - ako sam radio TV intervju i počeo sam se stvarno zanimati za ono što je ta osoba govorila, to je bio znak koji sam trebao prekinuti i preći na sljedeću temu. Priroda televizije uživo je da se morate brzo kretati i držati je u pokretu ili riskirate gubitak gledateljske publike. Alternative su samo jedan klik.

Budući da ste obavili toliko mnogo intervjua, ima li onih koji se posebno ističu?

Vjerojatno bih rekao da je najzanimljiviji intervju koji sam nedavno učinio bio s Larryjem Googleom. Intervjuirala sam stotine izvršnih direktora velikih tvrtki i on je toliko sličan ni jednoj od njih. Razmišlja o stvarima na drugačiji način. Mnogi CEO-i su jako obučeni za medije. Političari. Uvijek je nekako teško kao intervjuer da ukloni ljude iz njihovih razgovora. Mislim da Larry Page imala bilo koje točke razgovora. Samo je pokušao odgovoriti na moja pitanja. Mogli ste vidjeti kako mu mozak radi, i to je bilo fascinantno.

U jednom trenutku, upitao sam ga: "Razmišljajući o toj korporativnoj strukturi, jesu li postojale i druge tvrtke kojima ste se divili i željeli modelirati ovu tvrtku?" I zastane na trenutak i pogleda u zrak, a on kaže: "Uh, Ne. ”Samo stan br. Nema druge tvrtke kojoj se divim ili želim modelirati svoju tvrtku nakon toga.

Budući da intervjuirate puno izvršnih direktora i političara, jeste li razvili strategiju za suzbijanje prošlih razgovora? Ili su svi različiti?

Svi su malo drugačiji, ali postoje dva ključna dijela moje strategije. Jedna od njih je da ne ulazim u popis pitanja koja sam odlučio slijediti. Imam neke opće teme o kojima želim razgovarati, ali pokušavam pratiti tijek razgovora. Dakle, ako vidite otvaranje kako biste ih uklonili iz govornih točaka, možete ga uzeti.

Dva je, morate biti tvrd, ali i prijateljski. Morate biti žilavi tako da ih možete skinuti s mjesta za razgovor, ali morate biti prijateljski raspoloženi tako da se osjećaju ugodno. Naporno sam radila kako bih stvorila stil intervjuiranja koji je i čvrst i prijateljski.

Što je izazovnije, intervjuirati političare ili izvršne direktore?

Politika je uvijek izazovna jer većina ljudi ima prilično čvrste stavove. To je razlog zašto vam kažu: "Ako želite imati lijepu večeru, nemojte se baviti politikom." Stvari počinju propadati. Uvijek je teško biti tvrd u političkom intervjuu bez gledanja kao da zauzimate stav.

Tako da se vraćamo na teške, ali prijateljske. Vjerojatno se vraćam na pripreme, pobrinite se da dobro poznajete vašu temu - pa vi čini provodite mnogo vremena pripremajući se u smislu da morate znati što su rekli u prošlosti, tako da znate njihove otvorenosti kako biste ih natjerali da kažu više. Ali nemojte pretjerano pripremati pitanja koja želite postaviti. Morate biti dovoljno fleksibilni da pratite razgovor.

A što biste rekli da je svakodnevno najteži dio vašeg posla?

Danas je najizazovniji dio medija poslovni model koji se tradicionalno temeljio na oglašavanju u vrijeme kada su oglašivači morali prolaziti kroz novinarske medije kako bi došli do svoje publike. U digitalnom svijetu to više ne moraju raditi. Imaju mnogo alternativa. Tako se tradicionalna veza između oglašavanja i novinarstva pokvarila. To je veliki izazov s kojim se svi susrećemo - kako ćemo nastaviti podržavati veliko novinarstvo u razdoblju kada oglašavanje ne pruža podršku koju je nekad činila?

Ako razmišljate o tome što se dogodilo glazbenoj industriji, umjetnici su nekada dali novac prodajom ploča. Tada se pojavio digitalni svijet i internet, i odjednom su ljudi besplatno skidali pjesme. Da, iTunes je stvoren, ali to nije bio vrlo unosan model. Uspješni umjetnici otkrili su da je jedini način na koji bi mogli zaraditi novac vrijedan bilo održavanje događanja uživo. Tako su zapisi postali marketinški alati za događaje uživo, a događaji uživo u kojima ljudi zarađuju novac.

Konferencije su takve vrste za nas. Mi zarađujemo novac od časopisa i web stranice, ali od konferencija zarađujemo mnogo novca. Neki od njih su oglašivači, ali mnogo toga je, ljudi plaćaju mnogo novca da prisustvuju našim konferencijama.

U svijetu oglašavanja oglašivači su podržavali novinarstvo ne zato što su ga konzumirali, nego zato što je to bilo sredstvo za postizanje cilja. Tako su došli do svoje publike. U većini poduzeća, osobe koje plaćaju ili konzumiraju proizvod su usluge. Ali u medijima je to bio pomalo umjetni odnos između oglašivača i medija. Digitalni svijet razbio je to i dao oglašivačima mnogo načina da dosegnu željenu publiku. Sada moramo stvoriti svijet u kojem su ljudi koji zapravo troše naše usluge spremni platiti za to. Konferencije su dio toga, a mi moramo razmišljati o drugim načinima da to učinimo.

Što je najviše iznenađujuće što ste doživjeli na intervjuu ili događaju?

To je jedan od glavnih razloga zašto postajemo novinari, zar ne? Možete otići do svih tih mjesta i biti u svim tim situacijama u kojima ne pripadate. Sjećam se da je 1990. godine, kada je Berlinski zid pao i komunizam se raspao, hrpa članova vlade iz Busheve administracije otišla u Poljsku. Ponudili su nam da odvedu neke novinare, pa sam s njima putovao. Mislim da smo pogrešno vodili u prostoriju u kojoj su se prvi put susreli s Leszekom Balcerowiczom, koji je bio ministar financija Poljske. Pokušavali su pronaći način da se komunizam stopi s kapitalizmom i nađu treći način rada, i on je u osnovi rekao: „Nema trećeg načina, gotovo je. Socijalizam je izgubljen, mi smo 100% iza kapitalističke ekonomije. ”Svi smo bili u stanju šoka, čuti da to kaže ministar financija Poljske.

I sjesti i intervjuirati nekoga pametnog i zamišljenog i zanimljivog kao Bill Gates ili imati priliku upoznati Nelsona Mandelu, koji je jedan od mojih heroja - to je dio onoga što novinarstvo čini tako zabavnim. Ne mogu reći da je postojala samo jedna u kojoj sam si rekao: "Ne mogu vjerovati da sam ovdje i radim ovo i razgovaram s tom osobom." dan, Ja kažem "ne mogu vjerovati da sam ovdje, ne mogu vjerovati da to radim, i ne mogu vjerovati da razgovaram s tom osobom."

Kakav bi savjet dao novinaru na početku karijere?

Savjet koji bih dao je trostruk. Jedan od njih je da nikada nije bilo zanimljivije vrijeme za novinarstvo jer su alati digitalnog svijeta učinili vaš doseg tako velikim, a načini na koje možete komunicirati sa svojim čitateljima tako su raznoliki. Bilo da se radi o videozapisima, fotografijama ili izravnim razgovorima putem usluge Twitter ili usluge Google Hangouts. Nikad nije bilo zanimljivije nego danas.

Drugo, nakon što sam to rekao, nije mi lako reći mladoj osobi da jasno vidim kako - 25 godina od kada imate obitelj koju trebate podržati i pokušavate napraviti pristojan život - može jamčiti da ćete to moći učiniti kao novinar. Dakle, morate razmišljati o ekonomskom modelu.

Tada se treći dio odnosi na prva dva: mislim da način na koji se nosiš s tim je pokušati sve. Saznajte više o tome, pobrinite se da ste razvili vještine u što više različitih vrsta novinarstva i da uvijek imate um koji je otvoren za isprobavanje novih stvari i eksperimentiranje.

Nisam studirao novinarstvo na UNC-u. Razmišljao sam o tome i uzeo nekoliko predavanja i pomislio: “ovo je gubitak vremena; u razredu ne mogu ništa naučiti o novinarstvu. ”Mnogo godina nakon što sam diplomirao, rekao bih ljudima,“ nemam novinarstva. ”Ali mislim da se to potpuno promijenilo. Mislim da smo sada toliko očajni za vještine koje ste vi potreba osvojiti digitalne medije. Znate li napraviti video? Znate li urediti videozapis? Imate li neko znanje o pisanju koda? Želite biti u stanju znati koje su mogućnosti, a ne biti na milost i nemilost kodera. Razumijete li društvene medije i kako gradite publiku i kako povećati svoju publiku? Postoji cijeli niz novih vještina koje nisu postojale kad sam izašao iz škole.

Koji skup novih vještina predstavlja najveću prilagodbu za vas?

Općenito, za novinare moje generacije, mislim da je najveća prilagodba bila društveni mediji - zato što smo sebe smatrali umjetnicima. Stvorili bismo lijepe komade novinarstva, a onda je to bio posao nekog drugog da to dobije publiku. Skoro ste pomislili da je prljavo ako ste se uključili u promociju svog novinarstva. Kao, "Neću svoditi svoje stvari, to je odjel za cirkulaciju. Sve što trebam učiniti je stvoriti veliko novinarstvo.

Ono što su društveni mediji učinili je da su novinari shvatili da ste odgovorni za izgradnju vlastite publike. To je bilo toliko strano kulturi koja je postojala prije 20 godina. Za to je potrebno mnogo navikavanja. Mnogi se ljudi nisu navikli na to.

Koje publikacije čitate kad imate vremena?

I dalje čitam Wall Street Journal svaki dan. Pročitao sam New York Times prilično redovito. Puno se oslanjam na svoj Twitter, na ljude koje pratim kako bi mi ukazali na zanimljive priče koje se događaju. Sada sam pročitao mnogo časopisa. "Čitanje" je vjerojatno pogrešna riječ. Izgledam. Svakog petka kući uzimam veliku hrpu časopisa i provodim vikend kroz njih.

Neki od njih su samo razumjeti popularnu kulturu. Kao novinar važno je imati razumijevanje onoga što se događa u popularnoj kulturi.

Što pratite u pop kulturi? Ima li TV emisija?

Danas je moja omiljena TV serija G. Robot, Pratim zavičaj usko, Downton Abbey. Loše razbijanje Mislila sam da je to jedan od najboljih komada televizije koji sam ikada vidio.

Postao je kliše u ovom trenutku da kažemo da je "tisak mrtav", ali što mislite o njegovoj budućnosti?

Mislim da tisak stari i vjerojatno će jednog dana umrijeti. Nema smisla sjeći drveće i usitniti ih; isporučiti sadržaj kada možete stvoriti obrazac koji je baš poput časopisa ili novina, ali je sve digitalno. Spašava drveće i spašava sve ljude koji se voze okolo u vašem susjedstvu u 4 sata ujutro da ga isporuče. Mislim da će na kraju umrijeti, ali bit će dugo, dugo vremena. Ljudi vole svoje novine i ljudi vole svoje časopise. Sumnjam da će za 20 godina i dalje biti tu.