Taylor Swift: Volonter registracija Surge objasnio Psihologija istraživanja

Taylor Swift je samim tim uzrokovala porast glasovanja kada je u nedjelju prekinula dugotrajnu političku šutnju kako bi podržala kandidate Demokratskog kongresa. Prema portalu za registraciju birača Vote.org, stranica je u 24 sata nakon što je Swift objavila svoju neviđenu izjavu svojim 112 milijuna Instagramovih sljedbenika vidjela poplavu novih registriranih. Iako se može činiti da ogromna snaga za slavnu osobu, čak i utjecajnu kao što je Swift, koristi psihologiju i marketinška istraživanja, pokazuje da je ona zapravo vrlo dobro spremna za utjecanje na birače.

"Poznate osobe su stvarno dobre u poticanju ljudi da traže dodatne informacije, tako da fan može provjeriti kako se registrirati za glasovanje", kaže dr. Gwen Nisbett, izvanredna profesorica za komunikacije na Sveučilištu Sjeverni Teksas. Inverzan.

Swift je na tom mjestu objasnio kako ju je njezina savjest navela da javno podrži bivšeg guvernera Demokratske stranke Phil Bredesena, koji je osporio republikanku Maršu Blackburn za sjedište Senata SAD-a u Tennesseeju, i Demokratskog predstavnika SAD-a Jim Coopera, koji se kandidira za reizbor. Učinak je bio dubok. "Imamo do 65.000 prijava u jednom 24-satnom razdoblju od objave T. Swifta", kazao je Kamari Guthrie, direktor komunikacija za Vote.org. Buzzfeed News, Tijekom cijelog mjeseca kolovoza bilo je samo 56.669 novih registracija birača. Swift je pobijedio u jednom dan.

Pa ipak, u svjetlu komunikacijskih i oglašivačkih istraživanja o priznanjima za slavne osobe, ovaj snažan odgovor na priznanje političkih kandidata od glavnih slavnih nije nimalo iznenađujući.

Pogledaj ovaj post na Instagramu

O ovom postu pišem o predstojećim izborima za polugodište 6. studenoga, u kojima ću glasovati u državi Tennessee. U prošlosti sam bio nerado javno izražavao svoja politička mišljenja, ali zbog nekoliko događaja u mom životu i svijetu u posljednje dvije godine, sada se o tome osjećam vrlo različito. Uvijek sam i uvijek ću glasati na temelju kojega će kandidat štititi i boriti se za ljudska prava za koja vjerujem da svi zaslužujemo u ovoj zemlji. Vjerujem u borbu za LGBTQ prava i da je svaki oblik diskriminacije na temelju seksualne orijentacije ili roda u krivu. Vjerujem da sustavni rasizam koji još uvijek vidimo u ovoj zemlji prema ljudima boje je zastrašujući, mučan i rasprostranjen. Ne mogu glasati za nekoga tko neće biti voljan boriti se za dostojanstvo svih Amerikanaca, bez obzira na boju kože, spol ili koga voli. Trčanje za Senat u državi Tennessee je žena po imenu Marsha Blackburn. Koliko god sam imao u prošlosti i želio bih nastaviti glasati za žene u uredu, ne mogu podržati Maršu Blackburn. Njezin glasački zapis u Kongresu dopušta i zastrašuje me. Glasovala je protiv jednake plaće za žene. Glasovala je protiv Zakona o ponovnom odobravanju nasilja nad ženama, koji pokušava zaštititi žene od obiteljskog nasilja, uhođenja i silovanja. Ona vjeruje da tvrtke imaju pravo odbiti uslugu homoseksualnim parovima. Također vjeruje da ne bi trebali imati pravo stupiti u brak. To nisu moje vrijednosti u Tennesseeju. Glasat ću za Phil Bredesena za Senat i Jim Cooper za Zastupnički dom. Molimo vas da se informirate o kandidatima koji se kandidiraju u Vašoj državi i da glasate na temelju onih koji najbliže predstavljaju vaše vrijednosti. Za mnoge od nas možda nikada nećemo naći kandidata ili stranku s kojom se 100% slažemo u svakom pitanju, ali ipak moramo glasovati. Toliko inteligentnih, promišljenih, samozaposlenih ljudi napunilo je 18 godina u posljednje dvije godine i sada imaju pravo i privilegiju da prebroje svoje glasove. Ali najprije se morate registrirati, što je brzo i jednostavno. 9. listopada je ZADNJI DAN za registraciju za glasovanje u državi TN. Idite na vote.org i naći ćete sve informacije. Sretno glasanje! 🗳😃🌈

Post koji dijeli Taylor Swift (@taylorswift) je uključen

Mladi poput netradicionalnih izvora informacija

U studiji iz 2010. o kasnim noćnim programima u Časopis za emitiranje i elektroničke medije Stručnjak za medije Barry Hollander pokazao je da mlađi glasači više vole učiti o političkim kampanjama iz netradicionalnih izvora. Također je utvrdio da mladi ljudi koji uče o političkim kampanjama iz kasnih večernjih emisija također pokazuju nešto bolje prepoznavanje informacija iz kampanja. Stigavši ​​do mladih ljudi koji bi mogli izbjegavati tradicionalne oglase političke kampanje, Swift možda ima sličan učinak.

Nisbett također primjećuje da mnogi ljudi imaju "parasocijalne" odnose sa slavnim osobama - u kojima je navijač vezan za slavnu osobu, ali slavna osoba nema privrženosti navijaču - što čini priznanje slavnim osobama posebno značajnim.

"Iako su ti odnosi samo jednostrani, mogu biti snažni kao međuljudski odnosi", kaže ona. "Tako Taylor kaže" ići glasati "može biti kao prijatelj koji govori nekome da glasuje."

Kredibilne slavne osobe čine vjerodostojne indosante

Da bi došli do dojmljivih mladih birača, imalo bi smisla da politički zagovornik slavnih mora biti vjerodostojan. I kao papir iz 1991 Časopis za istraživanje oglašavanja stručnost slavne osobe o nekoj temi je doista najznačajniji čimbenik u njihovoj sposobnosti da utječu na odluke potrošača.

Kada je u pitanju Swift, ovaj kriterij je mješovita vrećica. I za ljubitelje i za mrzitelje, njezina dugotrajna šutnja o političkim i društvenim pitanjima bila je bolna točka na reputaciji umjetnika, ali njezino osobno iskustvo kao žrtve u vrlo javnom slučaju seksualnog zlostavljanja podupire njezinu vjerodostojnost i podržava ideju da je ona preseljena po savjesti govoriti protiv kandidata kao što je Blackburn, koji je djelovao protiv prava žena i sprečavanja seksualnog nasilja. To čak ne treba spomenuti ni činjenicu da je svaki građanin koji je upoznat s glasačkim zapisom političara posebno impresivan. U tom pogledu, Swiftovo iskustvo posuđuje sav kredibilitet koji joj je potreban.

Spontani Celebrity Podrška može se činiti više Pravi

Unatoč tome što je bila visoko kritizirana zbog toga što je apolitična, Swiftova duga šutnja mogla je odigrati ulogu u tome da se njezina potvrda čini autentičnijom. Studija o političkim odobrenjima kontroverznih slavnih osoba iz 2017. pokazala je da je vjerojatnije da će birači glasovati za kandidata kada se čini da je priznanje slavne ideje. Činjenica da je Swift rijetko govorio o politici mogao bi poduprijeti ovu žalbu, kaže Nisbett, autor koji odgovara na studiju iz 2017. godine.

"Kao da jedinstvenost žalbe ima veći utjecaj jer je navijači nisu očekivali", kaže ona. No, opet, njezina žalba uvelike ovisi o tome je li njezini fanovi vjerodostojni i misle li da ima smisla doći od nje. “Stoga, za ljubitelje Taylor Swift, ako je smatraju sposobnom za donošenje političkih odluka i demokratsku podršku, ona je u skladu s njezinom reputacijom, onda možda imate fanove inspirirane njezinom žalbom. To, naravno, ima potencijal da se obrati obožavateljima koji smatraju da je žalba neujednačena s time kako je vide. ”Na primjer, ako su fanovi uvijek pretpostavljali da je glazbenik republikanac (ili jednostavno apolitičan), mogli bi biti razočarani otkrićem.

Mogu postojati i drugi nedostaci, također

U istraživanju o priznanjima za slavne osobe, istraživači su također otkrili da bi potvrda od kontroverznih slavnih osoba mogla povrijediti kampanju, posebno ako kandidat javno prihvati odobrenje.

"Ako kandidat komentira, pokazuje naše istraživanje, to može pogoršati situaciju glasačima koji nisu poštovali priznanje kontroverzne slavne osobe", dr. Christian von Sikorski, viši znanstveni suradnik na Sveučilištu Beč u Austriji i prvi autor članka Inverzan, Čini se da Bredesen ohrabruje Swiftova potvrda, ali je i objavio više referenci na nju.

Danas je zadnji dan za registraciju za glasovanje u Tennesseeju. Jeste li 100% sigurni da ste registrirani za glasovanje? Idite na http://t.co/cgW7OXKhaI da biste saznali.http: //t.co/DdcNppLzMf

- Phil Bredesen (@PhilBredesen) 9. listopada 2018

Međutim, kontroverzna potvrda je samo jedan potencijalni rizik.

Studija marketinške psihologije iz 2013. o priznanjima proizvoda za slavne osobe u Hrvatskoj Psihologija i marketing Pokazalo se da, kada slavne osobe podržavaju više proizvoda, potrošači se mogu zbuniti o tome koje proizvode podržavaju, ali u slučaju Swift, njezina jedina politička podrška šalje jasnu poruku. Osim toga, dokument iz 1995. o ulozi slavnih osoba u društvenim pokretima u Hrvatskoj Društveni upit pokazali su da ugled ili program za slavne osobe može zasjeniti problem koji je pri ruci, čineći njihovo odobravanje više ometanjem nego što vrijedi.

Kao zvijezda s samoproglašenom "velikom reputacijom", ostaje da se vidi hoće li Swift utjecati na registraciju birača na pobjedničke izbore za njezine preferirane kandidate. Jasno je da je njezina izjava utjecala na njezinu reputaciju s predsjednikom Donaldom Trumpom, koji je podupirao Blackburna koji je zazvonio nakon svog posta: "Recimo da mi se Taylorova glazba sada sviđa 25% manje, u redu?"