Obriši Facebook: Zašto neki ljudi nikada neće moći otpustiti

Evo nas opet: još jedna kontroverza na Facebooku, koja još jednom krši naš osjećaj privatnosti dopuštajući drugima da prikupljaju naše osobne podatke. Ovaj flareup je velik da biste bili sigurni, navodeći neke ljude da razmisle o napuštanju Facebooka, ali će se tvrtka i većina od preko 2 milijarde korisnika pomiriti. Velika će se većina vratiti na Facebook, baš kao i prošli put i mnogo puta prije toga. Kao iu svim zlostavljačkim vezama, korisnici imaju psihološku ovisnost koja ih drži zakačenima unatoč tome što znaju da na nekoj razini nije dobro za njih.

Desetljeća istraživanja pokazala su da je naš odnos prema svim medijima, bilo filmovima, televiziji ili radiju, simbiozan: ljudi ih vole zbog zahvalnosti koje dobivaju od konzumiranja - koristi kao eskapizam, opuštanje i druženje. Što ih više ljudi koristi, više zadovoljstava traže i dobivaju.

Vidi također: Evo koliko je novca potrebno da bi ljudi napokon napustili Facebook

Međutim, putem internetskih medija, potrošačka upotreba daje podatke medijskim tvrtkama kako bi mogli poslužiti upravo ono što bi joj najviše oduševilo, budući da se ponašaju prema njezinim obrascima ponašanja kako bi prilagodili svoja online iskustva i privukli njezine individualne psihološke potrebe.

Osim pružanja sadržaja za našu potrošnju, Facebook, Twitter, Google - zapravo svi interaktivni mediji - pružaju nam nove mogućnosti za interakciju na platformi koja može zadovoljiti neke od naših urođenih ljudskih želja.

Interaktivni alati na Facebooku pružaju pojednostavljene načine za uključivanje vaše znatiželje, emitiranje vaših misli, promicanje vaše slike, održavanje odnosa i ispunjenje žudnje za vanjskom vrednovanju. Društveni mediji iskorištavaju uobičajene psihološke osobine i tendencije kako bi vas spriječili da kliknete - i otkrijete više o sebi. Evo zašto je tako teško, kao korisnik društvene mreže, jednom i zauvijek povući čep.

Kupnja brodova "prijatelja"

Što više kliknete, to su jače vaše online veze. Pritiskom na gumb "Sviđa mi se", komentiranje fotografija prijatelja, slanje rođendanskih želja i označavanje drugih samo su neki od načina na koje vam Facebook omogućuje sudjelovanje u "društvenoj nezi". Svi ovi sitni, kratkotrajni kontakti pomažu korisnicima u održavanju odnosa s relativno velik broj ljudi.

Oblikovanje slike koju želite projicirati

Što više otkrivate, to su veće šanse za uspješno samopredstavljanje. Istraživanja su pokazala da je strateško samopredstavljanje ključno obilježje Facebooka. Korisnici oblikuju svoj mrežni identitet otkrivajući kojim su koncertom i s kim išli, što uzrokuje podršku, koje skupove posjećuju i tako dalje. Na taj način možete upravljati svojim internetskim bićem i upravljati tuđim dojmovima o vama, nešto što bi bilo nemoguće učiniti u stvarnom životu s takvom pravilnošću i preciznošću. Online, možete projicirati idealnu verziju sebe cijelo vrijeme.

Njuškanje kroz otvoreni prozor

Što više kliknete, to više možete pratiti druge. Ova vrsta društvenog traženja i nadzora su među najvažnijim zahvalama dobivenim od Facebooka. Većina ljudi uživa u traženju drugih na društvenim medijima, često potajno. Psihološka potreba za nadgledanjem vaše okoline je duboko ukorijenjena i tjera vas da budete u tijeku s vijestima dana - i postanete žrtva FOMO-a, strah od nestanka. Poznato je da čak i starije osobe starije od privatnosti, koje ne žele otkriti previše o sebi, koriste Facebook za njuškanje drugih.

Jačanje vaših društvenih resursa

Što više otkrivate, to je veća društvena neto vrijednost. Budući da ste još spremniji možete dobiti posao preko LinkedIna. Također može pomoći starom razredu da vas pronađe i ponovno se spoji. Istraživanja su pokazala da aktivno korištenje Facebooka može povećati vaš društveni kapital, bez obzira jeste li student ili stariji građanin koji se želi povezati s članovima obitelji ili ponovno oživjeti veze s davno izgubljenim prijateljima. Aktivnost na društvenim medijima povezana je s povećanjem samopoštovanja i subjektivnog blagostanja.

Povećavanje plemena

Što više kliknete, to je veći i bolji bandwagon. Kada kliknete da biste dijelili vijest na društvenim medijima ili izričito odobrili proizvod ili uslugu, doprinosite stvaranju podupirača podrške. Metrike koje pružaju snažnu podršku bandwagonima, baš kao i pet zvjezdica za proizvod na Amazonu, prilično su uvjerljive, djelomično zato što predstavljaju konsenzus među mnogim mišljenjima. Na taj način postajete dio online zajednica koje se oblikuju oko ideja, događaja, pokreta, priča i proizvoda - što u konačnici može poboljšati vaš osjećaj pripadnosti.

Izražavanje sebe i potvrđivanje

Što više otkrivate, to je vaša agencija veća. Bilo da se radi o tweetu, ažuriranju statusa ili detaljnom blogu, možete se izraziti i pomoći u oblikovanju diskursa na društvenim medijima. Ovo samoizražavanje samo po sebi može biti prilično osnažujuće. A metrike koje ukazuju na podršku za vaše postove - sve one "lajkove" i smješka - mogu duboko poboljšati vaš osjećaj samopouzdanja pozivajući se na vašu ukorijenjenu psihološku potrebu za vanjskom vrednovanju.

Na sve ove načine, značajke društvenih medija pružaju nam previše važnih zadovoljstava kako bismo se lako odrekli. Ako mislite da će većina korisnika sve to izvući iz šanse da ilegalno prikupljeni podaci iz njihovih profila i aktivnosti na Facebooku budu korišteni za utjecanje na njihove glasove, razmislite ponovo.

Algoritmi koji nikada ne dopuštaju

Iako je većina ljudi možda gnusna zbog algoritama koji ruše svoje osobne podatke, postoji implicitno shvaćanje da je dijeljenje osobnih podataka nužno zlo koje pomaže poboljšati njihovo iskustvo. Algoritmi koji prikupljaju vaše podatke također su algoritmi koji vas tjeraju da budete društveni, na temelju vaših interesa, ponašanja i mreža prijatelja. Bez vašeg Facebooka, vjerojatno ne biste bili sasvim društveni. Facebook je glavni društveni lubrikant našeg vremena, često preporučujući prijateljima da dodaju u vaš krug i obavijeste vas kada je prijatelj rekao ili učinio nešto potencijalno zanimljivo.

Razmotrite koliko obavijesti koje Facebook šalje samo o događajima. Kada se predstavi s gurkanjem o nekom događaju, možete barem razmisliti o odlasku, vjerojatno čak i posjetiti stranicu događaja, možda naznačiti da ste "zainteresirani", pa čak i odlučiti prisustvovati događaju. Nijedna od tih odluka ne bi bila moguća bez prethodnog dobivanja poticaja.

Pogledajte i: Što ćete propustiti kada izbrišete Facebook - i što ćete se vratiti

Što ako vas Facebook nikada nije gurnuo? Što ako vam algoritmi nikada nisu dali preporuke ili prijedloge? Biste li i dalje izvodili te radnje? Prema teoriji pokretanja, manje je vjerojatno da ćete poduzeti mjere ako ih ne potičete na to. Ako vas Facebook nikada nije gurnuo da prisustvujete događajima, dodajete prijatelje, pregledavate poruke drugih ili želite prijatelje sretan rođendan, malo je vjerojatno da biste to učinili i time smanjili svoj društveni život i društvene krugove.

Facebook to vrlo dobro zna. Samo pokušajte izbrisati svoj Facebook račun i shvatit ćete kako je to masovno spremište vaše privatne i javne memorije. Kada je jedan od nas pokušao deaktivirati svoj račun, rečeno joj je kako će veliki gubitak biti - profil onemogućen, sva sjećanja se isparavaju, izgubivši dodir s više od 500 prijatelja. Na vrhu stranice bile su fotografije profila pet prijatelja, uključujući glavnog autora ovog članka, s retkom “S. Shyam će vam nedostajati.

To je kao da pitate želite li namjerno i trajno odrezati veze sa svim svojim prijateljima. Tko bi to htio?

Ovaj članak je izvorno objavljen na razgovoru S. Shyama Sundara, Bingjie Liua, Carline Dirusso i Michaela Kriegera. Pročitajte izvorni članak ovdje.