Krstario sam NYC-om s Corpseom Daniela Radcliffea za Promo turneju 'Swiss Army Man'

Ne postoji izvorni materijal za stripove Švicarski vojnik, niti je nastavak ili ponovno pokretanje omiljene filmske ili TV franšize. Nema detalja o kanonu i minutama koji bi se mogli upitati, niti teorije koje bi se razotkrile ili koje bi se potvrdile. Nadolazeći film, iz redateljskog tima poznatog pod imenom The Daniels, u cijelosti je originalan rad, prepun mašte i vizualnih čuda - što znači da je u ljetnom filmskom krajoliku popularne kulture vjerojatno propao zbog nejasnoća.

Posao je A24, voljenog distributera butik filmova koji je film kupio nakon svoje glasne premijere na Sundanceu, kako bi učinio sve što je u njegovoj moći Švicarski vojnik od takve sudbine. Od svih indie rukovatelja, A24 je vjerojatno najbolje opremljen za to; distributer koji se temelji na NYC-u jednako je kreativan kao i film koji promiče. No, film, o čovjeku zaglavljenom na pustom otoku (Paul Dano) koji pronalazi čarobni leptir (Daniel Radcliffe), istodobno udara u kazališta kao i neobjašnjivi Dan nezavisnosti nastavak. To znači da tvrtka još uvijek ima veliki izazov u svojim rukama, onaj koji zahtijeva neke vrlo neortodoksne strategije.

Tako sam završio na dvospratnom autobusu s Danielom Radcliffeom i njegovim beživotnim dvojcem.

Budući da je sezona ljetnih filmova u punom zamahu, očito je da A24 neće moći dobiti nikakvu veliku medijsku vuču s tradicionalnom marketinškom kampanjom. Studio je izgradio dovoljno pozitivne volje svojim čudnim tweetovima i netradicionalnim filmovima koje su blogeri u filmu vrlo spremni kupiti u svoje antikvitete - pogotovo ako ih se hrani. Tako je grupa od nas bila pozvana u ponedjeljak u ured A24 na 27. ulici - obukla Shake Shack - i onda stavila na dvospratni autobus s lešem u prirodnoj veličini koji je izgledao kao Daniel Radcliffe koji sjedi na stražnjem sjedalu.

Manny O gradu: Dan 1 #SwissArmyMan pic.twitter.com/4jn6WxD561

- A24 (@ A24) 6. lipnja 2016

Radilo se previše dobro: odmah su ljudi počeli uzimati selfije s prljavom seksualnom lutkom Harryja Pottera, a prvo je pitanje bilo dvostruko o besplatnoj promociji: "Možemo li cvrkutati o tome i imate li hashtag?"

Odgovori: Da, i jednostavno #SwissArmyMan.

Autobus je naposljetku krenuo oko Manhattana, s planiranim zaustavljanjem na glavnim turističkim atrakcijama kako bi privukao pozornost na video koji se igra na autobusnoj strani. Jaded, žurno Njujorčani nisu baš pristajali u autobus (ništa ih ne ometa) - sve dok nekoliko nije uhvatilo vjetar o prisutnosti posebnog gosta koji se ukrcao u Chelsea: i sam Radcliffe u tijelu.

Uzeo je nekoliko pitanja iz tiska na ploči (od kojih je jedan bio zahtjev za autoportretistom), i šutio je o Danielsovoj bezgraničnoj kreativnosti i zabavi koju će promovirati.To je svakako nova vrsta ekranske uloge za njega; on je beživotan za veći dio filma, a njegov lik u tijelu polako uči govoriti i emotirati na vrlo drago Frankstein-esque način (njegovi raketni prsti dolaze prirodno od početka). Radcliffe je već dugo prihvaćao izazove - sjetite se kada je on bio na pozornici između njih Harry Potter filmovi? - i doista se činilo oduševljeno što je tamo. Nije štetilo što su svi u autobusu htjeli sa sobom uzeti selfije.

Ja i #DanielRadcliffe i Daniel Radcliffe. @swissarmyman pic.twitter.com/ci00ioImVs

- Drew Grant (@videodrew) 6. lipnja 2016

Radcliffeov dvostruki leš, koji je korišten u filmu, bit će na turnejama širom zemlje, sa stajalištima u LA-u, Chicagu, DC-u i Denveru - ne slučajno, na vrhunskim filmskim tržištima, točno gdje Švicarski vojnik biti će pušten.

To je ono što nezavisni studiji moraju učiniti sada, kako bi dobili bilo kakvu pozornost tijekom sve dulje ljetne filmske sezone. Nije dovoljno cvrkutati ili zakazati glumca u talk showu, ili ga čak dobiti na podcastu. Distributeri moraju stvoriti jedinstvene događaje i dobiti prijateljski tisak, od kojih mnogi očajnički žele pisati o stvarima koje nisu superherojski filmovi, kako bi proširili riječ. Nije sve drukčije od sezone nagrada, ali bez prestiža koji se automatski postavlja na ove filmove (dodijelila bih nagradu za film koji je bio slatkastiji od očekivanog, ali nemam glasački listić za Akademiju), izazov još je veća potreba da se javnost uopće brine.

Tko zna kako Švicarski vojnik će učiniti na blagajni. Sigurno ima neku zvijezdu-zvijezdu, ali ima super-kruto natjecanje; zajedno s Dan nezavisnosti, ide protiv ratnog epa Matthewa McConaugheya Slobodna država Jones i film koji razdvaja Nicolas Winding-Refn, Neon Demon, koji bi trebao privući istu hipster publiku kao Švicarski vojnik, Ali, jasno je da u najmanju ruku neće doći do neistraženog potencijala za kreativnu promidžbu, nema mogućnosti za uzimanje nekih očne jabučice - čak i ako je za to potreban pokretni pano.