Merchandising 'sirena' i 'lov na čudovište' je sljedeći korak kineske filmske industrije

Unatoč brzoj ekspanziji, kineska filmska industrija ne osjeća nikakvu bol. Sa rekordnih 6,78 milijardi dolara vrijednom blagajne za 2015. godinu, potaknute domaćim blockbusterima poput Lovac na čudovišta i Sirena, Kina se sada bavi drugim najvećim svjetskim filmom na tržištu, odmah iza Hollywooda. U sljedećih nekoliko godina izgledat će kako će prestići tinseltown. I sada se očekuje da će Kina ostvariti još više dobitaka na globalnom tržištu s nečim što su prije 40 godina započeli holivudski vizionari: prodavanje filmova.

Hollywood Reporter objavio je da je Međunarodni filmski festival u Pekingu u ponedjeljak organizirao svoj prvi godišnji kineski filmski summit, na kojem su se pojavili vrhunski holivudski i kineski filmski rukovoditelji koji su svi govorili o novim područjima istraživanja za rastuću industriju. Najznačajniji među njima bila je potreba za planom trgovanja za kineske filmske studije koji žele zaraditi još više novca - hocking igračkama, lutkama i drugim proizvodima koji se odnose na neke od njihovih najvećih filmskih naslova.

Prema THR, 80 posto kineskih prihoda povezanih s filmovima dolazi samo od prodaje blagajni. Usporedite to s 30-postotnim prihodom koji dolazi od prodaje američkih karata u Sjevernoj Americi i nedostatkom alternativnih prihoda, a mogućnost stvaranja u Kini postaje još očitija.

Summit je trebao stvoriti presedan za razvoj ključnih industrijskih praksi kao što su zakoni o autorskim pravima, pa čak i uspostaviti dodavanje robne marke za programe filmskih studija na istaknutim kineskim sveučilištima.

"Svaka zemlja igračke su proizvedene u Kini, pa zašto ne možemo proizvoditi igračke za naše vlastite filmove?" Jerry Ye, izvršni direktor kineskog studija Huayi Brothers Pictures, rekao je tijekom konferencije. "Razvoj industrije IP mora prvo imati okruženje zaštite autorskih prava kako bi se naš IP zaštitio od obaranja", nastavio je. "Inače će ti proizvodi biti samo još jedan oblik promocije filmova, a ne vrlo dobra forma."

S obzirom na to da Hollywood nije shvatio da bi mogli izvući još više dolara iz kina, sve dok franšize ne dođu Ratovi zvijezda popularizirao ideju o trgovini robom u kasnim 1970-ima, kinesko tržište u nastajanju filmova je fascinantno slaganje taktika stvaranja novca. Čitav sam vrh fascinantan je pogled u bogate ljude koji shvaćaju da bi mogli biti super bogati i strateški pozicionirati svoje šahovske figure u skladu s tim.

Ali to nisu svi pohlepni voditelji studija koji pripremaju svoju blagajnu. I kreativci su imali svoje mišljenje. Redatelj Hong Konga Raman Hui, čiji je film Lov na čudovišta postao je najuspješniji kineski film ikad prije nego što ga je režirao Stephen Chow's Sirena ove godine podnijela je video-montažu na summitu s objašnjenjem propuštene prilike za vlastiti film.

Film, o čarobnom kralju čudovišta kojeg je usvojio neuredan seljak, bio je pun marketinških mogućnosti, ali ništa od toga nije došlo. Hui, i sam holivudski veterinar koji je radio na filmovima Shrek iz Dreamworksa prije nego što je napravio Lov na čudovišta, bio je svjestan što se može učiniti. "Mnogi ljudi su pravili loše okršaje i nije bilo mnogo što bismo mogli učiniti, jer nismo napravili nikakvu robu za prvi film", kazao je Hui na summitu. "Tada sam, rekao sam svom šefu," trebali početi prije nekoliko godina ".

Sada kada će bolje razumjeti marketing svojih filmova, kineska filmska industrija nastavit će rasti u skokovima. Očekujte da ćete uskoro vidjeti više filmova i igračaka napravljenih u Kini.