Voda u boci je naš podsvjesni pluž živjeti dulje, proučava nalaz

Kada Jennifer Aniston pije pametnu vodu, konfekcija u bocama koju prodaje Coca-Cola ne čini se kao voda. To je više eter od tajnih potoka bogatih i čistih. Kada Aniston vrati savršeno medenu kosu kako bi popila gutljaj, podsjeća vas da je ovo pažljiv izbor; ona doslovno pije smartwater jer to je jednostavno pametna stvar!

Ova aura wellnessa i uspjeha koji okružuje plastičnu verziju nečega što možete dobiti iz slavine besplatno je prožeta ugledom flaširane vode općenito, tvrdi studija nedavno objavljena u Primijenjena ekološka edukacija i komunikacija, Korijen onoga što nas tjera da kupimo flaširanu vodu, objašnjavaju istraživači Sveučilišta Waterloo, nije ništa manje nego naš vlastiti obvezni strah od smrtnosti. Možda mislite da plaćate dva dolara jer ste žedni, pišu, ali ono što se zapravo događa je da pokušavate ugušiti svoj najdublji podsvjesni strah.

"Oglasi s bocom vode igraju se na našim najvećim strahovima na dva važna načina", objasnila je u izjavi u četvrtak koautorica dr. Stephanie Cote. “Naši strahovi od smrtnosti čine da želimo izbjeći rizike i, za mnoge ljude, voda u bocama izgleda nekako sigurnija, čišća ili kontrolirana. Tu je i dublja podsvijesna sila koja djeluje na našu želju za besmrtnošću."

Prije nego što nazovete sranje, razmislite o tome koliko se godišnje flašira voda u bocama: U Kanadi, gdje je provedena ova studija, prodano je 3 milijarde litara flaširane vode 2018. godine, što je vrijedan 2,6 milijardi USD. To je prilično skok od 2,4 milijarde litara prodanih u 2013., što je još značajnije s obzirom na nedavni protok kampanja protiv flaširanih voda koje je izdala kanadska vlada. U SAD-u je flaširana voda popularnija od sode, au 2016. prodano je približno 48,4 milijardi litara.

Cote i njezin koautor S.E. Dr. Wolfe, dr. Sc., Upotrijebio je teoriju o upravljanju terorizmom kako bi pristupio pitanju zašto smo toliko žedni za flaširanu vodu iako smo dosljedno govorili da je to sranje za okoliš. Ova teorija socijalne psihologije pretpostavlja da ono što temeljno utječe na ljudsko ponašanje je stalni napor da se potisne tjeskoba zbog smrti. Da bi potisnuli ovu tjeskobu, ljudi pokušavaju zadržati svoje samopoštovanje, postići urednu percepciju kako svijet funkcionira i pokušati pronaći stvari koje će pomoći i racionalizirati i negirati ideju smrti.

Kada ti obrambeni mehanizmi ne djeluju, ljudi podliježu eksplicitnim ili implicitnim podsjetnicima da je njihovo vrijeme na Zemlji samo kap pijeska u poslovičnoj pustinjskoj smrti - iskustvo koje istraživači nazivaju istaknutom smrtnošću. U studiji su identificirali podsjetnike na smrtnost u kampanjama anti-i flaširane vode i razmotrili su kako „potrošački napori da potisnu svijest o smrtnosti mogu utjecati na potrošnju flaširane vode.“ Kampanje za pro-flaširanu vodu, otkrile su, povezane ideje poput samopoštovanja, zdravlje i pozitivna kultura života u njihovom nastojanju da prodaju ljudima flaširanu vodu, dok su kampanje protiv flaširane vode usmjerene na negativni utjecaj proizvoda na okoliš.

“Naši rezultati pokazuju da korporativne kampanje privlače ljude koji mjere svoju osobnu vrijednost svojim fizičkim izgledom, razinama kondicije, materijalnim i financijskim bogatstvom, klasom i statusom”, kaže Wolfe. "Oglasi za vodu za flaše uvelike se oslanjaju na brendiranje, slavne osobe i osjećaje dobre osjećaje koji potiču našu skupinu i patriotizam."

I ovi apeli rade, tvrde Wolfe i Cote, jer stvari kao što su bogatstvo, klasa i status su sve smetnje od pseudo-rješenja za smrt. To dodatno pomaže da je voda, budući da je molekula života, razumna kada stojite na rubu smrtnosti i da vas može odvratiti od smrti.

Izbor da se voda kupi kao sredstvo za produljenje smislenog postojanja, naravno, daje samo povlaštenima. Mnogi ljudi diljem svijeta nemaju pristup lako dostupnoj čistoj vodi, a pijenje flaširane vode nije izbor nego nužnost. Stanovnici Flinta u Michiganu, na primjer, ne piju flaširanu vodu kao podsvjesni napor da bi živjeli fancy, dugo i dobro. Oni to rade zato što moraju.