Je li Facebook učinio ljude velikodušnijim? Kako tehnologija mijenja darivanje

Zanimljiva studija iz prošlog proljeća sugerira da nas, barem u jednom smislu, Facebook može učiniti još darežljivijim.

(Relativno) novi članak, objavljen u ožujku u. T Zbornik radova SIGCHI konferencije o ljudskim čimbenicima u računalnim sustavima, ispitao je utjecaj tehnologije na kulturne percepcije darivanja darivanja. Počeli su sa sirovim podacima iz 2013. o kojima su ljudi slali i primali Starbucksove poklon-kartice Facebook predložili kupovinu prijatelja kada su vas podsjetili na njihov rođendan, a zatim su slijedili anketu s primateljima.

Obiluju studije o davanju darova, ali one su prije svega antropološke i sociološke prirode, objašnjava Rene Kizilcec, profesor informacijskih znanosti na Cornellu i jedan od autora. To znači da, što se tehnologije tiče, bilo je mnogo neodgovorenih pitanja.

Znamo da tehnologija, na primjer, olakšava davanje poklona. Od poklon-kartica do e-trgovine, jednostavno je manje posla dobiti nekoga za poklon nego što je nekad bio. No, barem dok ga Kizilčekov tim nije pogledao, mi zapravo nismo znali mnogo više od toga. Ako je previše lako dati dar, znači li taj dar još uvijek toliko velik? Na sreću, odgovor, barem prema ovoj studiji, jest da.

"Darovanje doista premošćuje digitalni jaz", kaže Kizilčec Inverzan, “Čini se da je ljudima u redu da dobiju poklon na internetu i vrate se osobno, i obrnuto. Nije da ste se osjećali primoranim da vratite isti način na koji ste primili. Ova nova tehnologija se stvarno integrira u jednu od najstarijih ljudskih praksi koja postoji."

Postoje neke demografske razlike koje se odnose na to kako biste očekivali. Što duže netko prima osobne darove od ljudi koje voli, to je vjerojatnije da će misliti da je to pravi način za to. No, u kojoj je mjeri darivanje pokrivalo taj digitalni jaz još uvijek je zapanjujuće. Kizilčec kaže da je to zato što online pokloni zamjenjuju osobne darove i nadopunjuju ih. Da li je taj dar mogao dati osobno jednostavno nije tako važno. Zanimljivo je da to može biti posljedica ili manifestacija globalizacije. Kizilčec objašnjava:

"Teško mi je osobno dati dar u San Franciscu, ali to je još uvijek smisleno. Moglo bi biti manje smisleno od mene u San Francisco, ali to više ne očekujemo ”, kaže on. "Sada imamo globalizirane mreže prijateljstva, tako da se smanjuje očekivanje da će se netko pojaviti na vašim vratima."

Drugim riječima, tehnologija omogućuje lakše dobivanje dara i snižava očekivanja te osobe za ono što čini društveno prihvatljivo darivanje. To je dvostruki udarac, što dovodi do sveopćeg darivanja.

Mislim da je to lijepo. Ali činjenica da je davanje poklona lakše i da ih vjerojatno dobivamo više nego prije, zapravo ne odgovara na pitanje koji su darovi bolji, Srećom, tu su i neke zabavne studije o tome. Ako još uvijek radite na popisu za kupovinu, imajte na umu nekoliko stvari:

Ne kupujte iskustva (osim ako nisu lijen)

Kliše savjet za kupnju poklona je “kupiti iskustva, a ne stvari.” Ovaj savjet smrdi. Nemojte raditi svoje darove, ljudi! Kada ti čini ići za dar na temelju iskustva, ići za one koji štede vrijeme. Dadilja za zaposlene roditelje; poklon bon u lokalnom restoranu na kojem vaš prijatelj jede kad god je prezauzet kuhanjem; čišćenje kuće za nekog slijepca. Ovi darovi djeluju neupadljivo, ali imaju mnogo veći utjecaj na sreću primatelja. Možete mi vjerovati u ovo, uradili su studiju.

Budite praktičniji

Jedna od mojih omiljenih studija o darivanju (da, imam omiljene studije o darivanju, osobne financije mogu biti suhi ritam) je papir iz 2014. godine. Časopis za istraživanje potrošača, Identificirali su ključnu vezu između darivatelja i primatelja.Kada dobijete nekoga za poklon, želite "wow" faktor. No, prijemnik uopće ne mari za ovaj wow faktor, oni samo žele nešto što mogu koristiti.

Prihvatite tople i fuzzije

Uz agresivno praktičan dar i dar koji štedi vrijeme, neka istraživanja sugeriraju da postoji treća nepravedno podcijenjena kategorija darivanja: nostalgična. Studija na Carnegie Mellonu istraživala je ovo pitanje još 2017. godine i utvrdila da darivatelji imaju tendenciju da sentimentalne darove, poput uokvirene fotografije, smatraju većim rizikom nego darovima koji su više orijentirani na potrošače, poput dresa od omiljenog sportskog tima osobe. Zapravo, suprotno je istina. Uokvirene slike, stara pisma, oni izbijaju tople i fuzije. To je smisao cijele ove vježbe, zar ne? Tako izbacite (sada digitalne) foto albume i uokvirite neke stvari, ljudi. A ako je prekasno i već ste kupili svu rezervnu cugu, uvijek je iduće godine.

Ovo je bila prilagođena verzija Strategija, tjedni pregled najrelevantnijih savjeta o financijama, karijeri i načinu života koji će vam trebati da živite svoj najbolji život. Ja sam James Dennin, urednik inovacija u Inverzan, Ako imate pitanja o novcu ili karijeri na koja biste željeli odgovoriti ovdje, pošaljite mi poruku e-pošte na [email protected] - i prenesite Strategiju na ovaj link!