Želio sam gledati video "Bitch I'm Madonna"

Čini se da Jay Z misli da je shvatio kako prevariti mase da se pretplate na Tidal, njegovu precijenjenu, suvišnu uslugu prijenosa. Početno crtanje - visokokvalitetni zvuk - pokazalo se prilično nevažnim za većinu korisnika. (NPR nudi test koji pokazuje koliko je teško razlikovati različite kvalitete zvuka.) Kada navodno vrhunski sadržaj nije privukao pretplatnike, Tidal je ostao sa svojim ekskluzivnim sadržajem. Međutim, taj sadržaj je uglavnom bio nezanimljiv (npr. Electroma 2006, Daft Punk film, ili prvi televizijski nastup tvrtke White Stripes). I premda bi se Tidal mogao isticati kao jedina strašna kuća za izvrsnu Taylor Swift 1989, taj je album vrijedan kupnje, pa se glavobolja mjesečne pretplate može još više izbjeći.

U nedostatku da ponudi nešto vrijedno što je već postojalo, Tidal je potaknuo pamet da se kreće prema “izvornom” sadržaju. Budući da nijedna određena pjesma ne bi mogla biti ekskluzivna za Tidal - to je previše lako za kopiranje mp3-ova - stranica se pretvorila u glazbene videozapise, koje je mnogo lakše skinuti kada se krše autorska prava. Kada je Jay Z okrenuo svog najbližeg saveznika: Beyoncé, koji se pojavio u spotu za "Feeling Myself" iz Nicki Minaj Pinkprint, 30-sekundni zadatak - od pisanja - ima više od 6,3 milijuna prikaza na usluzi YouTube. Nejasno je kako je videozapis izveden na Tidal-u.

"Osjećaj sebe" video je opravdano buzzworthy, ali u konačnici ne može učiniti mnogo više nego samo to: stvoriti buzz. Navijači žude za Nicki Minaj i Beyonce koji se druže, ali ta žeđ se gasi slobodnim zadirkivanjem jer je video u velikoj mjeri besmislen. Trideset sekundi Nicki i Bey stiže do srži.

Tidal će vjerojatno naići na istu situaciju s objavljivanjem zvijezde snimljenog videa za "Bitch Madonna". Uključeno u Madonnin nedavni album Rebel Heart, pjesmu produciraju Diplo i Sophie, a uključuje Nicke Minaj gostujući stih. Još jednom, Tidal nudi teaser, ali zahtijeva pretplatu za cijeli video. U video su uključeni Beyoncé, Nicki, Katy Perry, Miley Cyrus i Kanye West. Iako je glumačka igra vrlo primamljiva, vjerojatno ne postoji mnogo tvari izvan njihove prisutnosti.

Tidal je sada pokazao da može privući interes, ali taj interes možda se neće pretvoriti u učinkovito brendiranje. Videozapisi su splashy, ali su također dostupni kao propuštanje ubrzo nakon objavljivanja. Međutim, kada se ta curenja uhvate - a oni će biti - hype je nestao i FOMO blijedi. Plima može privući vašu pažnju, ali je ne može zadržati.