Kako je Playboy tužio Netscape, pobijedio, a onda se izgubio na internetu

plejboj je na prodaju. Kao i Playboyov dvorac.

Nekada rizični magazin, koji se bori još od smut-a na internetu, ove je godine postao ne-akt. Odluka je osmišljena kako bi je privukla mlađa, manje mizoginistička čitateljstva, unatoč činjenici da se tvrtka najbolje može opisati kao "obezvrijeđena". Budući da je internet postao glavni medij za distribuciju sadržaja, plejboj je otišao od toga da bude u izdavačkoj industriji da bude u poslovima licenciranja robnih marki, zarađujući pritom svojom ikonom i logotipom zeke na druge proizvode. Wall Street Journal trgovačku cijenu tvrtke na sjeveru od 500 milijuna dolara.

Kako je konačna muška fantazija (paradoksalno) umrla online? Odgovor je kompliciran, dotiče pitanja oko pornografije i oglašavanja, ali tužbu iz 1999. godine plejboj protiv internetskih tvrtki Netscape i Excite pruža prozor u dvorac i borbe luddita iznutra. U tužbi se tvrdilo da su tvrtke za tražilice razvodnjavale plejboj brand prodajom ključnih riječi za playboy i playmate drugim tvrtkama. Oni su bili i sud je utvrdio da prikazivanjem plaćenih, ne- plejboj Oglasi pored pretraživanja za "playboy" i "playmate", tehnologiju Netscape i Excite bili su krivi za razrjeđivanje zaštitnog znaka. No, presuda je bila krajnja piristička pobjeda. Pokušaj oblikovanja i upravljanja online udrugama kako bi se osiguralo da brand ostane povezan online nije lak zadatak.

Kada je ta marka seksualna u prirodi, pa, sretno s tim.

Podtekst sudske odluke je da je jedini razlog zbog kojeg bi netko upisao te riječi u tražilicu taj što je ta osoba željela vidjeti sadržaj vezan uz Playboy. To je dohvat. I do vremena plejboj na pravi način, ljudi su već pronašli druge uzbudljive načine gledanja golih žena.

Očigledan kupac Playboya je, naravno, Integrirana investicija u kitove medije.

- Tom Gara (@tomgara) 24. ožujka 2016

Tvrtka je naposljetku uložila sve na internetu - na načine koji se sada čine pomalo komičnima, ali u to vrijeme su imali smisla. Godine 2000. udružio se s Lycosom kako bi korisnicima Lycosa omogućio pristup posebnom plejboj početna stranica pretraživanja.

Našli smo neke playboy časopise u mojim sinovima nacrtati.. To je super je on uzimajući takav interes za žensku anatomiju da mu pomogne u biologiji klase!

- Nevini tata (@ inn0centdad) 23. ožujka 2016

Dugogodišnji vic o tome plejboj, "Pročitao sam članke", predvidio je probleme tvrtke na mreži. Ljudi su čitali plejboj za članke, od kojih su mnogi bili izvrsni, ali to nije razlog zašto su tražili plejboj na prvom mjestu. Kompletna robna marka, amalgam požude i intelektualne znatiželje, bila je savršena za prodaju kioska i mršavost za tražilice. Internet nam daje ono što mislimo da želimo - a to općenito nije suptilnost. To je razlog zašto plejboj proveo nekoliko godina ulažući u pornografiju.

Ovo je sirutka plejboj Budućnost ne izgleda kao prošlost.